财新推付费阅读内容《王烁学习报告》，仅四天已被抄袭式传播

如不加以阻止抄袭式传播，再好的优质内容也经不起无止尽的贬值。...



文/蓝鲸传媒 傅婷


近日，财新传媒动作不断。继开微店中秋卖鲜花之后，财新传媒又上线了付费订阅内容《王烁学习报告》。



据财新网介绍，《王烁学习报告》定价199元，从9月4日至2017年5月31日每周三期，二、四、六上线，其中周二、四为文章，周六为答问。目前产品已经于9月4日在财新网上线免费试读。



一谈到付费订阅模式，首先想到的便是罗振宇的罗辑思维，除了给“vip用户提供高质量的内容”，罗辑思维旗下的“得到”更是主打“付费订阅”。蓝鲸传媒发现，《王烁学习报告》目前也已经在罗辑思维“得到”平台上线，并被罗辑思维微信公众号放在了明显菜单栏位置。

财新传媒也发力付费订阅内容，究竟是看上了哪一点？

标杆型财经媒体频繁发力，财新借助品牌转型？

8月底，蓝鲸传媒曾就财新传媒卖花发文《财新卖花不算什么，众媒体“非报产业”争奇斗艳、各显神通》（点击查看），谈到了媒体“非报产业”这一概念。时隔一周，财新又推出了付费订阅内容《王烁学习报告》。



9月4日，财新网首页“公告板”发布消息《财新网最新收费阅读产品“王烁学习报告”上线》。该消息指出，应因互联网分享时代，财新网推出新产品“分享课”，《王烁学习报告》由财新主编王烁直接操刀完成，系一款收费阅读产品。

就《王烁学习报告》的由来，财新网称，王烁被遴选为2016年度耶鲁世界学人，从今年9月开始在美国游学。此前，他出版了新书《我们为什么总是看错人》，是其读书札记的汇编，非常成功，广受关注。受此鼓励，王烁决定乘游学美国之机，代读者提问，写出其“学习报告”。

公开资料显示，王烁现任财新传媒主编、财新《新世纪》主编、财新网总编辑。王烁于1995至1998年担任《人民日报》国际编辑，于1998年加入《财经》直至2009年11月。王烁是《财经》的创始人之一，曾担任《财经》执行主编。

今年6月，付费订阅的商业知识服务类内容产品《李翔商业内参》以及由网络综艺节目《奇葩说》的出品人马东带领旗下团队在网络平台上出售的教人说话的课程近乎同时上线。上线半个月订阅用户都已突破五万，订阅收入轻松破千万元。

财新网此次推出《王烁学习报告》，或为谋求媒体转型布局的一步。财新虽然是中国的标杆型财经媒体，但是在新媒体迅速发展的当下，流量越来越稀缺，因而也直接考验着某些项目的变现能力。各家媒体或网站都如此，财新网也不例外。

就财新网而言，其媒体品牌的公信力和影响力可以说是占有绝对的优势，通过优质的内容吸引订阅者，是许多媒体所不及的。但财新网最近主要采取的途径是微店导入流量以及网络付费订阅模式。从商业角度来看，前者目前并没有带来特别大的效益，而后者能否像《李翔商业内参》那样火爆，也暂时不得而知。

内容付费模式需谨防抄袭式传播

《李翔商业内参》自罗辑思维“得到”平台上线后，有人高呼“内容付费时代已经到来”，但随即被狠狠地扇了一个巴掌。



虽然《李翔商业内参》上线不久便收获千万元，但“内容付费并不意味着全价付费”。据蓝鲸传媒此前报道，《李翔商业内参》上线不久，在某电商平台上，官方售价为199元/年的产品被标价9.9元/年二次出售。



上线仅几天，《王烁大学问》已在某电商网站上线，最低售价仅为0.99元。随时随地的复制和截屏可是使付费的内容被抄袭式传播。技术越发达，抄袭成本越低。

不过，现在在某电商平台上通过关键词搜索“李翔商业内参”，结果为“根据相关法律法规和政策，无法显示相关宝贝”。



如今，许多用户愿意为优质内容付费，许多平台也开通了内容打赏的功能。但是，如不加以阻止抄袭式传播，再好的优质内容也经不起无止尽的贬值。

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