VR内容要收费了，你准备好了吗？

前几天追《老九门》，爱奇艺提示：“您可以免费观看前6分钟，完整观看请立即购买”。这几天看《爱丽丝梦游仙境2》...



前几天追《老九门》，爱奇艺提示：“您可以免费观看前6分钟，完整观看请立即购买”。这几天看《爱丽丝梦游仙境2》，优酷提示：“您可以免费试看前10分钟，开通黄金会员免费看”，后面标注一个链接“立即购买”。这样付费观看的事情放在几年前我们是不能理解的，但是随着市场日渐成熟，互联网内容极大丰富，版权管理也更加规范严格，收费模式应运而生。而就在我们刚刚适应这种付费娱乐的消费习惯之时，VR付费内容也迫不及待地将要上线了。

9月27日，第一视频集团在北京丽都皇冠假日酒店举行了换道超车“R”战略暨榴莲VR新品发布会，打造收费的VR内容平台。到场嘉宾可能都被现场满满的榴莲熏醉了吧。据了解，榴莲VR平台的构成包括VR付费内容、原创内容以及VR直播三个方面，具体的内容类型又以“活、色、声、香”四个字来概括。

"活"，涵盖VR+旅游、VR+新闻等内容；

"色"，简单直白的字面意思，VR+美女、时尚、网红，并计划打造中国版维密；

"声"，则是现在最为火热、具有强大粉丝效应的VR+明星、演唱会等版权领域，以及明星周边、粉丝见面会等。

"香"，并不是榴莲味，而是要成立演艺中心，打造第一视频新媒体演出事业集群。

此外，本次发布会还公开将携歌手谭维维打造中国首个VR景观式户外大型演唱会，制作现象级版权内容。听起来是够高大上，并且信心满满。我们不禁想到早在去年10月，腾讯为Bigbang演唱会所做的VR直播，就成为了热议的话题。

Bigbang这种“超级IP”本身就是一票难求，在家中看欧巴，还不用买天价黄牛票，腾讯利用VR直播让超过12万的粉丝为其付费，这一事件可以说是VR直播付费尝试成功的代表了。粉丝市场目前已经非常成熟，榴莲VR与谭维维的合作也是想要依靠粉丝经济借助VR直播实现巨额盈利。除此之外，榴莲VR还强调，要在免费向用户提供免费VR视频观看的基础上，主打VR原创内容，实行原创精品付费制度。除原创内容收费外，榴莲VR的收费模式还包括VR硬件+会员模式收费，线上线下VR设备租赁收费，以及广告植入收费。

硬件设备和广告都是榴莲VR规划的盈利手段，但是观众从用户的角度来看，真正会为之付费的理由还是会认准高品质的内容和服务。如今的视频网站大多采用会员制度，观众愿意打开荷包买会员，除了可跳过几分钟的广告之外，最重要的理由还是内容的独占。而我们所公认的目前VR行业内容稀缺的现状，要吸引用户为VR付费，就必须拿出内容中的“硬菜”。

目前移动VR市场上绝大多数都是免费平台，如VR热播、UTOVR、以及优酷VR、乐视VR、爱奇艺VR、蓝光VR大师等。也有少量的内容实现了付费观看，例如综艺节目《谁是大歌神》，可以免费观看，也可付费获得会员，得到向评委提问的优先权。免费内容品类繁杂，良莠不齐，收费内容和收费形式同样有爆点也有槽点。除了内容本身的质量，还有画质表现上的技术问题以及分发过程中的版权乱象。

VR付费模式的实现与VR内容品质的提高和版权的规范之间可谓相辅相成，互相驱动。原创内容中，不管是综艺节目、音乐、视频、还是演唱会直播，都需要高质量的打磨和良好的平台环境，榴莲VR的团队能否做到这一点？

目前VR市场的盈利主要有类似于传统互联网的流量变现、部分内容付费观看、多种形式与电商合作等几种方式，不论是传统的互联网内容还是VR内容，付费观看已经渐渐成为趋势。如爱奇艺、优酷这样的老牌视频平台具有大量的用户基数，多数用户也形成了版权付费的消费习惯，可能更加容易实现VR付费。我们也期待榴莲VR的率先尝试能够带动VR付费模式的快速兴起，带来更高质量的VR内容体验，催生良性循环的VR内容市场。