“大哥”侯军呈：珀莱雅背后的男人｜欢言FM
在这个世界上有这样一群人，他们被称为是唯一可以和犹太商人比肩的群体，这个群体就是“温州商人”。在化妆品领域，有着众多杰出的温州企业家，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈就是其中之一。今天的欢言FM，来听欢欢讲一讲侯军呈的故事。...
珀莱雅终于正式踏上了上市的征程。
对于一家年销16.78亿、净利润1.64亿的盈利公司来说，迈出上市的步伐、成为一家公众视野下的规范化公司需要莫大的勇气，特别是在金融环境并不理想的今天。
但是，对于珀莱雅而言，不论前路几多风雨，只要背后的那个男人依旧挺立，它便无所畏惧。
没错，他就是“大哥”侯军呈。
1964年，侯军呈出生在温州乐清的大荆镇，可能连他自己都不会想到，自己人生未来的剧本会如此得波澜壮阔。
侯军呈是家中老幺，16岁时，正在读中学的侯军呈失去了父亲，原本可以在姐姐的帮助下继续念书，他毅然决定自食其力，辍学跟随姐夫学习汽修。
而侯军呈命运的转变，发生在偶然之间。
根据媒体报道，侯军呈的小姐夫当时开了一家化妆品店，一开始在台州路桥进货，后来发现路桥的货是义乌来的，就打算去义乌做化妆品，想找侯军呈合伙干。
侯军呈也没多想，就把汽修厂交给了最大的徒弟、也是老婆的弟弟——后来的珀莱雅CEO方玉友打理。
一个企业家之所以能成就事业，其实在创业之初就能窥见端倪，这一点在侯军呈身上体现得尤为明显。要知道，当时的义乌批发市场是一个鱼龙混杂、假货横行的地方。
但根据时任《化妆品报》主编杨烁的报道透露，侯军呈一直保持供货价格稳定，确保较高产品品质，通过制定进货促销政策，对产品覆盖区域进行市场分析和维护，并且坚持不以低价抛货消化库存。
在生意逐渐做大后，侯军呈并没有忘记家乡的一干乡亲和兄弟，包括方玉友在内的众多同乡后来在全国9大市场开起了代理公司，成就了著名的“燎原”系统。
1999年，侯军呈来到杭州，开启了有一段创业之旅，涉足品牌领域，并在数年后创立了后来的珀莱雅化妆品股份有限公司。
凭借着敏锐的商业嗅觉和燎原系深厚的渠道力量，珀莱雅品牌在刚开始“野蛮生长”的新兴渠道——专营店渠道大放异彩，其中最为人津津乐道就是其在品牌创立前10年间实现年零售额40亿的事迹。
在渠道上不断突破的同时，珀莱雅近年来也在朝着国际化、年轻化方向努力，比如2015年走出国门，在联合国总部议事厅举办渠道商会议；最近又签下特别红的“柳大尉”——宋仲基。
不过，如今的侯军呈对于这个行业而言，他不仅是一个成功的企业家，更是极具使命感的产业家。
去年，由珀莱雅和侯军呈牵头，一个占地面积达5250亩的美妆小镇（Cosmetic Town）在浙江吴兴规划完成。作为美妆小镇管委会总顾问，侯军呈希望用十年的时间，将美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区
对于自己的品牌，侯军呈说：“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。”
对于服务产业的美妆小镇，侯军呈说：“我们的目标就是成为中国化妆品实力的代名词，打造一个平台，让更多国外品牌来中国，而不是国产品牌‘嫁出去’。”
大格局、大视野、大情怀，这就是“大哥”——侯军呈。
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原文述者｜品观君 欢言｜周欢
｜原文内容｜
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珀莱雅终于正式踏上了上市的征程。
对于一家年销16.78亿、净利润1.64亿的盈利公司来说，迈出上市的步伐、成为一家公众视野下的规范化公司需要莫大的勇气，特别是在金融环境并不理想的今天。
但是，对于珀莱雅而言，不论前路几多风雨，只要背后的那个男人依旧挺立，它便无所畏惧。
没错，他就是“大哥”侯军呈。
1964年，侯军呈出生在温州乐清的大荆镇，可能连他自己都不会想到，自己人生未来的剧本会如此得波澜壮阔。
侯军呈是家中老幺，16岁时，正在读中学的侯军呈失去了父亲，原本可以在姐姐的帮助下继续念书，他毅然决定自食其力，辍学跟随姐夫学习汽修。
而侯军呈命运的转变，发生在偶然之间。
根据媒体报道，侯军呈的小姐夫当时开了一家化妆品店，一开始在台州路桥进货，后来发现路桥的货是义乌来的，就打算去义乌做化妆品，想找侯军呈合伙干。
侯军呈也没多想，就把汽修厂交给了最大的徒弟、也是老婆的弟弟——后来的珀莱雅CEO方玉友打理。
一个企业家之所以能成就事业，其实在创业之初就能窥见端倪，这一点在侯军呈身上体现得尤为明显。要知道，当时的义乌批发市场是一个鱼龙混杂、假货横行的地方。
但根据时任《化妆品报》主编杨烁的报道透露，侯军呈一直保持供货价格稳定，确保较高产品品质，通过制定进货促销政策，对产品覆盖区域进行市场分析和维护，并且坚持不以低价抛货消化库存。
在生意逐渐做大后，侯军呈并没有忘记家乡的一干乡亲和兄弟，包括方玉友在内的众多同乡后来在全国9大市场开起了代理公司，成就了著名的“燎原”系统。
1999年，侯军呈来到杭州，开启了有一段创业之旅，涉足品牌领域，并在数年后创立了后来的珀莱雅化妆品股份有限公司。
凭借着敏锐的商业嗅觉和燎原系深厚的渠道力量，珀莱雅品牌在刚开始“野蛮生长”的新兴渠道——专营店渠道大放异彩，其中最为人津津乐道就是其在品牌创立前10年间实现年零售额40亿的事迹。
在渠道上不断突破的同时，珀莱雅近年来也在朝着国际化、年轻化方向努力，比如2015年走出国门，在联合国总部议事厅举办渠道商会议；最近又签下特别红的“柳大尉”——宋仲基。
不过，如今的侯军呈对于这个行业而言，他不仅是一个成功的企业家，更是极具使命感的产业家。
去年，由珀莱雅和侯军呈牵头，一个占地面积达5250亩的美妆小镇（Cosmetic Town）在浙江吴兴规划完成。作为美妆小镇管委会总顾问，侯军呈希望用十年的时间，将美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区
对于自己的品牌，侯军呈说：“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。”
对于服务产业的美妆小镇，侯军呈说：“我们的目标就是成为中国化妆品实力的代名词，打造一个平台，让更多国外品牌来中国，而不是国产品牌‘嫁出去’。”
大格局、大视野、大情怀，这就是“大哥”——侯军呈。
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