风口上的猪,关于游戏直播平台那些事

站在风口上,猪都能飞。如今,直播行业便是如此。今天咱们一起看看游戏直播平台的那些事。...





站在风口上,猪都能飞。如今,直播行业便是如此。

据艾媒咨询统计,在中国有近200家类似一直播的在线直播平台,这些平台正在向移动端转移。据不完全统计,目前盯上移动直播这门生意的平台已经有超过80家,其中包括映客、花椒等独立直播平台,依托微博社交资源的一直播,YY、腾讯、乐视、小米等大玩家,在游戏、财经、体育等细分领域,也涌现一批垂直直播平台。今天咱们一起看看游戏直播平台的那些事。

主要平台

以游戏直播行业为例,有实力的大平台就有斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫TV、火猫等。这些平台身后的投资方都大名鼎鼎,财大气粗。例如斗鱼的投资方是奥飞、红杉;虎牙背靠YY;龙珠是腾讯系的;战旗由浙报传媒投资;熊猫TV是王思聪。据悉,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠被业内称为游戏直播业内的四大平台。



行业融资情况

在如今各行业一片萧瑟情况下,直播行业在融资方面却完全没有受到资本寒潮的影响,龙珠去年11月获得近亿美元融资,斗鱼最近又融了B轮,金额达到1亿美元,有VR技术背景的易直播完成千万美金级A轮融资。整个行业呈现一幅欣欣向荣的景象。



烧钱:宽带+主播年薪

“直播是个烧钱的行业,直播平台如果没有(每月)上亿元的流水就基本没有利润。”天鸽互动董事局主席兼CEO傅政军曾坦言,网络直播平台的运营成本不低,其中占比最高的两项支出,一是带宽成本,二是主播年薪,

以天鸽互动为例,每月的带宽成本在千万元左右。斗鱼TV因为主打游戏直播,对画质要求更高,有业内人士透露斗鱼单是带宽成本每月支出在3000万元左右。YY此前就公布过,其在虎牙直播业务上的带宽预算是2.6亿元,也就是说每月超过2000万元。

主播年薪更是其中的大头。今年虎牙斥资1亿元签约的电竞女神Miss,其在2015年身价只有1700万元。虽然事后,Miss曾澄清,“本人的所得并没有那么高”。所谓1亿元的签约金中还包括设备投资和数十人的团队成员佣金。

不仅如此,随着行业竞争激烈,直播平台之间“挖角”成风。这也迫使各个平台为了留住主播,给其的年薪也不断水涨船高。



盈利模式

游戏直播平台主要靠游戏主播的节目或者名气来吸引用户,同时,用户在平台的虚拟道具付费,也取决于主播对游戏解说的水平,甚至女性主播自身的性吸引力。换个角度讲,这就像是直播平台搭台请名角唱戏,同时在现场售卖花篮,有钱人边听戏边买花篮送给角儿。

此外,国内游戏直播平台的商业模式,还包括游戏联运、品牌广告,会员内容订阅的功能服务,以及电子商务和竞猜等粉丝经济变现的外延。目前,各直播平台根据自身优势,选择自己的主流盈利模式。以虎牙直播为例,其依靠原YY直播的人气和完善的运作机制,通过粉丝送礼物等分成模式实现盈利。



平台与主播分成

与其它直播平台大同小异,一直播上的礼物包括“太阳花”“法拉利”“游轮”等。最便宜的太阳花需要10金币,约人民币0.14元。最贵的是游轮,需13.14万金币,换算成人民币有一两千。主播收到礼物后的提现比例是三比七(主播获得3成,平台获得7成),映客等平台也基本如此。

主要直播游戏

在如今用户为王的年代里,用户的一切都是至高的,因为你只要有了用户才会有流量,有了流量才会有人找你合作。在直播的游戏上,则以《英雄联盟》等有着用户基础的游戏为主。



据数据显示,《英雄联盟》内容现在占据了游戏直播市场至少60%以上的内容产出,而DOTA2也占据了将近30%。也许是因为DOTA的情节,MMRPG最早让玩家们接触到这类游戏,随后衍生出了许许多多的MMRPG游戏,最为成功的还是《英雄联盟》了。也是因为《英雄联盟》这类游戏简单易 上手也让玩家们很容易的学会。

除了《英雄联盟》、《DOTA2》外,《炉石传说》、《魔兽世界》等,也是最热门的直播游戏。

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