玩脱了的广告 创意是否成了“阿肯宝石”
广告既“广而告之”，通俗的来讲就是宣传自身产品、服务、品牌等。广告这种宣传方式已经如空气般充满了我们的生...
广告既“广而告之”，通俗的来讲就是宣传自身产品、服务、品牌等。广告这种宣传方式已经如空气般充满了我们的生活。无论是平面的还是电视、互联网的，无论是传统媒体的还是新媒体的。千变万化的广告，出色的就是博得万众瞩目，成为流传的佳话，较差的就成为路边石子无人问津，拜拜浪费金钱。
但是广告从原先简单的产品功能介绍演变到现在各种炫目的创意、各种剧情的铺展等在使得广告更加引人注目的同时，也使得广告变得复杂而且容易出错。
麻浦大桥 “生命之桥”公益广告
麻浦大桥在韩国现在应该算是一个不小的景点，从前的自杀之桥，通过一个公益广告的情感渲染变得带有正能量，用温情来劝说人们不要自杀。
当然这只是当初设定的方案，变得更加赏心悦目的麻浦大桥，在带来旅游景点的好处外，却义无反顾的朝着原先设定的“挽救生命”这个目标的反方向驶去。“剧数据统计，设置该‘公益’广告后来到麻浦大桥试图投江自杀的人不仅没有减少，反而增加到过去的6倍以上。”麻浦大桥成了瞩目“自杀圣地”，让想要自杀的人慕名而来。
对于目标受众的不清楚或许是这次失误的最大因素，有学者表示“在想自杀的人当中，有些人有种想给自己的死亡赋予象征性或时宜性的心理。这些人多数情况下会找有名的场所。”而“生命之桥”这只公益广告的推广恰恰提升了它的知名度，给了更多人慕名而来的理由。
百合网《因为爱 不等待》
受众定位错误的还有百合网近期推出的一直品牌广告。“近日,十多位女青年来到北京百合网总部,合唱她们根据《爸爸去哪儿》的曲调改编的歌曲,表达对百合网春节期间高密度投放的广告《因为爱不等待》的不满。”
原本一只普通的品牌广告，在广告中表达了为了完成外婆心愿而迫切希望结婚的女性的心路历程。却因为希望表现出结婚的迫切而搬出陈旧的道德标杆，结果就触到了现代女性的逆鳞，尤其是已经被父母逼婚到走投无路的剩女们更是群起而攻之。
挑准现在大量的剩女为主要目标群体没有错误，百合网错误的是基本没有搞清楚剩女们的价值观和恋爱观，结果就只能赔礼道歉。
企业形象急转弯：卡夫 男色时代
卡夫在以往消费者的眼里就是一个温馨的家庭主妇形象，估计还伴有两个小孩在身边。但是母亲也有疯狂的时候，此前卡夫就曾推出过一只惊艳四座的男色广告。
一向以温馨，家庭为品牌形象的卡夫食品，突然的品牌形象急转弯，在原有消费群体中形成了激烈的震动。这次的营销广告引起女性团体”百万母亲”发起抗议，呼吁妈妈消费者写信给卡夫，要求停止这个具有冒犯意图的宣传广告。 “百万母亲”发表声明指出，上期时人杂志的封面内页广告，“有着我们所见过最令人作恶的卡夫作品”，从这张广告的影像呈现看来，“很容易知道这个广告究竟想卖什么。”
积累下来的较多的妈妈族群，保守的家庭妇女。这次的突破广告让无法接受的老顾客选择放弃，转的太急结果翻车了。
总结：上述的三个广告例子，其中对于受众定位的失策是很大因素。广告在不断强调创意的时候，创意似乎占据了广告的主体，成为了广告的“阿肯宝石”，闪耀却刺眼，令人迷失方向。没有抓住受众的广告只能成为路边石子，而抚到受众逆鳞的广告，只能被拉进黑名单。
（媒介360独家文稿 详情请点击阅读原文）
广告既“广而告之”，通俗的来讲就是宣传自身产品、服务、品牌等。广告这种宣传方式已经如空气般充满了我们的生活。无论是平面的还是电视、互联网的，无论是传统媒体的还是新媒体的。千变万化的广告，出色的就是博得万众瞩目，成为流传的佳话，较差的就成为路边石子无人问津，拜拜浪费金钱。
但是广告从原先简单的产品功能介绍演变到现在各种炫目的创意、各种剧情的铺展等在使得广告更加引人注目的同时，也使得广告变得复杂而且容易出错。
麻浦大桥 “生命之桥”公益广告
麻浦大桥在韩国现在应该算是一个不小的景点，从前的自杀之桥，通过一个公益广告的情感渲染变得带有正能量，用温情来劝说人们不要自杀。
当然这只是当初设定的方案，变得更加赏心悦目的麻浦大桥，在带来旅游景点的好处外，却义无反顾的朝着原先设定的“挽救生命”这个目标的反方向驶去。“剧数据统计，设置该‘公益’广告后来到麻浦大桥试图投江自杀的人不仅没有减少，反而增加到过去的6倍以上。”麻浦大桥成了瞩目“自杀圣地”，让想要自杀的人慕名而来。
对于目标受众的不清楚或许是这次失误的最大因素，有学者表示“在想自杀的人当中，有些人有种想给自己的死亡赋予象征性或时宜性的心理。这些人多数情况下会找有名的场所。”而“生命之桥”这只公益广告的推广恰恰提升了它的知名度，给了更多人慕名而来的理由。
百合网《因为爱 不等待》
受众定位错误的还有百合网近期推出的一直品牌广告。“近日,十多位女青年来到北京百合网总部,合唱她们根据《爸爸去哪儿》的曲调改编的歌曲,表达对百合网春节期间高密度投放的广告《因为爱不等待》的不满。”
原本一只普通的品牌广告，在广告中表达了为了完成外婆心愿而迫切希望结婚的女性的心路历程。却因为希望表现出结婚的迫切而搬出陈旧的道德标杆，结果就触到了现代女性的逆鳞，尤其是已经被父母逼婚到走投无路的剩女们更是群起而攻之。
挑准现在大量的剩女为主要目标群体没有错误，百合网错误的是基本没有搞清楚剩女们的价值观和恋爱观，结果就只能赔礼道歉。
企业形象急转弯：卡夫 男色时代
卡夫在以往消费者的眼里就是一个温馨的家庭主妇形象，估计还伴有两个小孩在身边。但是母亲也有疯狂的时候，此前卡夫就曾推出过一只惊艳四座的男色广告。
一向以温馨，家庭为品牌形象的卡夫食品，突然的品牌形象急转弯，在原有消费群体中形成了激烈的震动。这次的营销广告引起女性团体”百万母亲”发起抗议，呼吁妈妈消费者写信给卡夫，要求停止这个具有冒犯意图的宣传广告。 “百万母亲”发表声明指出，上期时人杂志的封面内页广告，“有着我们所见过最令人作恶的卡夫作品”，从这张广告的影像呈现看来，“很容易知道这个广告究竟想卖什么。”
积累下来的较多的妈妈族群，保守的家庭妇女。这次的突破广告让无法接受的老顾客选择放弃，转的太急结果翻车了。
总结：上述的三个广告例子，其中对于受众定位的失策是很大因素。广告在不断强调创意的时候，创意似乎占据了广告的主体，成为了广告的“阿肯宝石”，闪耀却刺眼，令人迷失方向。没有抓住受众的广告只能成为路边石子，而抚到受众逆鳞的广告，只能被拉进黑名单。
（媒介360独家文稿 详情请点击阅读原文）
