高阶手机订单失温 三星、华为下修出货目标
继苹果(Apple)传出针对第3季新款iPhone备货量不如以往积极，近期Android智能型手机阵营包括三...
继苹果(Apple)传出针对第3季新款iPhone备货量不如以往积极，近期Android智能型手机阵营包括三星电子(Samsung Electronics)、华为等大厂，亦传出下修第3季及全年高阶手机出货目标，显示全球高阶手机市场需求疲软压力依旧乌云罩顶，加上苹果推出新款iPhone仍将造成买气转移效应，使得Android高阶手机订单出现失温情况。
2016年Android阵营新款智能型手机，多数抢先在年初CES、MWC大会便开始发表造势，趁着苹果iPhone新机推出的空窗期，快速铺货抢攻市占率，由于iPhone 6s与6s Plus销售表现未如预期亮眼，使得三星、华为等Android品牌大厂上半年铺货动作相当积极，且对于旗下高阶手机Galaxy S7与P9出货目标订得相对较高，颇有趁势追击的味道。
不过，随着新机上市蜜月期过后，三星、华为仍难逃终端高阶手机市场需求疲软的压力，由于换机需求未如预期爆发，高阶手机出货量出现下滑迹象，近期三星及华为已悄悄通知供应商，将下修第3季高阶手机备货量。
供应链业者透露，三星、华为不仅调降第3季高阶手机出货预期，并下修2016年高阶手机出货目标，三星原先第3季Galaxy S7出货目标订在2,800万~3,000万支水平，华为P9出货规模预估约1,400万~1,500万支，近期三星及华为针对第3季出货目标纷下修10~20%，2016年下半高阶手机订单能见度明显缩减。
事实上，2016年全球中、低阶智能型手机市场需求一路走高，大陆及新兴国家新机及换机需求扮演全球手机市场主力部队，至于高阶手机市场则呈现曲高和寡景况，尤其是各家品牌大厂旗舰级手机出货衰退压力大。
供应链业者表示，近期三星、华为调降高阶手机出货量目标，尽管是希望避开2016年下半苹果新款iPhone问世的锋头，全球高阶手机市场需求成长明显趋缓，甚至可能面临衰退压力，不仅苹果可能受到冲击，三星及华为等Android阵营亦将严重受创，使得对于全年高阶手机出货转趋保守。
供应链业者认为，苹果iPhone SE销售量节节高升，三星A系列手机出货量亦屡创新高，全球手机市场过去由旗舰级手机主导大势的局面已褪色，尤其目前手机几乎仅剩下双镜头功能较吸引市场目光，欠缺杀手级功能应用，所能创造的全新消费者体验相当有限。
另外，全球高阶手机市场需求疲软，恐让全球手机品牌大厂重新修正高阶产品市场及价格策略，可能针对高阶手机市场祭出加值不加价、甚至降价拚量策略，后续动向备受供应链业者关注。
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《终于有人讲透了芯片是什么（电子行业人士必读）》
《硅基(Si)OLED：你不可不知的下一代显示技术中的黑马！》
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《2015年国内手机品牌LTPS面板采用率达37%，国产化自给率突破20%》
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2016年Android阵营新款智能型手机，多数抢先在年初CES、MWC大会便开始发表造势，趁着苹果iPhone新机推出的空窗期，快速铺货抢攻市占率，由于iPhone 6s与6s Plus销售表现未如预期亮眼，使得三星、华为等Android品牌大厂上半年铺货动作相当积极，且对于旗下高阶手机Galaxy S7与P9出货目标订得相对较高，颇有趁势追击的味道。
不过，随着新机上市蜜月期过后，三星、华为仍难逃终端高阶手机市场需求疲软的压力，由于换机需求未如预期爆发，高阶手机出货量出现下滑迹象，近期三星及华为已悄悄通知供应商，将下修第3季高阶手机备货量。
供应链业者透露，三星、华为不仅调降第3季高阶手机出货预期，并下修2016年高阶手机出货目标，三星原先第3季Galaxy S7出货目标订在2,800万~3,000万支水平，华为P9出货规模预估约1,400万~1,500万支，近期三星及华为针对第3季出货目标纷下修10~20%，2016年下半高阶手机订单能见度明显缩减。
事实上，2016年全球中、低阶智能型手机市场需求一路走高，大陆及新兴国家新机及换机需求扮演全球手机市场主力部队，至于高阶手机市场则呈现曲高和寡景况，尤其是各家品牌大厂旗舰级手机出货衰退压力大。
供应链业者表示，近期三星、华为调降高阶手机出货量目标，尽管是希望避开2016年下半苹果新款iPhone问世的锋头，全球高阶手机市场需求成长明显趋缓，甚至可能面临衰退压力，不仅苹果可能受到冲击，三星及华为等Android阵营亦将严重受创，使得对于全年高阶手机出货转趋保守。
供应链业者认为，苹果iPhone SE销售量节节高升，三星A系列手机出货量亦屡创新高，全球手机市场过去由旗舰级手机主导大势的局面已褪色，尤其目前手机几乎仅剩下双镜头功能较吸引市场目光，欠缺杀手级功能应用，所能创造的全新消费者体验相当有限。
另外，全球高阶手机市场需求疲软，恐让全球手机品牌大厂重新修正高阶产品市场及价格策略，可能针对高阶手机市场祭出加值不加价、甚至降价拚量策略，后续动向备受供应链业者关注。
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