让品牌更有温度 东风日产奏响年轻化最强音
“青春，一旦和它紧紧地握手，就能获得开拓新途径的动力，拥有创造性人生的灵性”。这话在以前只是用来自我勉励或是鞭策他人向前的。但在时下，这句话对于车企来说，或许就是开启未来市场的金钥匙。...
“青春，一旦和它紧紧地握手，就能获得开拓新途径的动力，拥有创造性人生的灵性”。这话在以前只是用来自我勉励或是鞭策他人向前的。但在时下，这句话对于车企来说，或许就是开启未来市场的金钥匙。
我们都知道，现在的85后、90后逐渐主导着车市消费主流，而他们的共性就是 “能怎么玩就怎么玩”、“怎么好玩怎么玩”，消费习惯全然源自内心的年轻心态。为了迎合他们的需求，很多车企都在努力，北京现代一群老头儿唱着“车型更年轻”的戏码；刚开启预售模式的上汽荣威RX5，设计团队干脆就是一年轻帮子……不管他们在幕后有多么努力，但真正将“年轻”、“随性”搬上台面的车企并不多。东风日产算是其中一个，近年来在产销上全面发力，产品立志向年轻消费者靠近。
直面对话年轻群体 让品牌更有“温度”
久远的就不说了，谈谈近来的事情吧！为了和年轻人走得更近一些，从今年四月份开始，东风日产联合凤凰网发起了“寻找未知的自己”（第二季）一系列活动。活动时间长达三个月之久，先后走进了北京大学、复旦大学、北京798艺术区、华南理工大学四地，携手影帝胡军、名导演滕华涛、青春作家饶雪漫、钢琴诗人小柯、“奇葩说”辩手姜思达、陈铭、演员耿乐、董晴、新锐设计师沈梦云等各界名人，和一群充满激情与活力的青年人面对面探讨理想和自我价值，传递青年正能量。 “人生的守与望”、“理想与现实”、“年少时的苦与光”等直戳青年痛点的话题，不但激起了青年们的热议，更成为当代青年群体关注的焦点，“寻找未知的自己”第二季也随之成为社交平台上的热门话题，得到万千网友的热烈反响和支持。
东风日产也随之走进了青年们心中，品牌形象瞬间变得有人情味了，带给大家的是能够感受得到的温度。值得一提的是，“寻找未知自己”系列活动只是东风日产品牌年轻化战略的一个缩影。早在2015年初，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，将品牌年轻化提升至企业战略层面。随着年轻化战略的推进与深化，东风日产在年轻群体中的知名度和好感逐步提升，加上近期的一系列活动，已为品牌注入了新的血液。
在年轻人心尖上营销 民心即市场
同样作为一名90后，笔者对于汽车品牌年轻化的理解，却不仅是车型外观要多么动感，设计要多么前卫，当然这些必不可少，但是最终品牌本身要流淌着青春活力之血液。从2015年以来，东风日产在营销上做出的努力与创新的确令人耳目一新。回顾整个过程，东风日产对年轻消费者宠爱有加，以“激情、挑战”为品牌核心精神开启创新营销之门；随后又斥巨资邀请各行业有个性、有态度的名流和年轻人直言青春话题，可谓赚足噱头。
其实，当其他品牌都在扎堆追求酷炫的展台时，东风日产瞄准年轻人深感兴趣的领域以及对应圈层的名人、被年轻人视为榜样的优质青年领袖，用无招胜有招的差异化战术，直接将营销做到年轻消费者心里。梳理了东风日产近来整个营销模式后，得出了一个答案——和目标消费群体推心置腹，在新生代消费者心尖上营销，民心即市场。
终端发力走年轻化路线 满足用车多元化需求
如果你认为东风日产只是在营销上为品牌注入了新的活力的话，那就大错特错了，好的包装是为了给终端带来更为广阔的市场前景。在产品终端上，东风日产也着力紧跟年轻人的步伐，先后推出了一系列YOUNG NISSAN战略车型，如全新蓝鸟、全新楼兰、全新逍客，还有今年上市的全新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等重磅车型。
而这些车型，多数运用NISSAN最新的设计语言和先进技术，均为云集了高颜值、高价值的实力终端，尤其是新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等在内的多款新车，更能满足消费者年轻化、个性化等多方位的用车需求。
最后，想用东风日产党委书记、副总经理周先鹏先生的一段话来做个总结：“年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。”东风日产是一家年轻的企业，青年力量为其发展向前注入源源不断的动力，更是引领未来、开拓创新的生力军。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。致力于寻找青年榜样，传递青年力量，在很长一段时间内，东风日产只可追随，不可超越！
“青春，一旦和它紧紧地握手，就能获得开拓新途径的动力，拥有创造性人生的灵性”。这话在以前只是用来自我勉励或是鞭策他人向前的。但在时下，这句话对于车企来说，或许就是开启未来市场的金钥匙。
我们都知道，现在的85后、90后逐渐主导着车市消费主流，而他们的共性就是 “能怎么玩就怎么玩”、“怎么好玩怎么玩”，消费习惯全然源自内心的年轻心态。为了迎合他们的需求，很多车企都在努力，北京现代一群老头儿唱着“车型更年轻”的戏码；刚开启预售模式的上汽荣威RX5，设计团队干脆就是一年轻帮子……不管他们在幕后有多么努力，但真正将“年轻”、“随性”搬上台面的车企并不多。东风日产算是其中一个，近年来在产销上全面发力，产品立志向年轻消费者靠近。
久远的就不说了，谈谈近来的事情吧！为了和年轻人走得更近一些，从今年四月份开始，东风日产联合凤凰网发起了“寻找未知的自己”（第二季）一系列活动。活动时间长达三个月之久，先后走进了北京大学、复旦大学、北京798艺术区、华南理工大学四地，携手影帝胡军、名导演滕华涛、青春作家饶雪漫、钢琴诗人小柯、“奇葩说”辩手姜思达、陈铭、演员耿乐、董晴、新锐设计师沈梦云等各界名人，和一群充满激情与活力的青年人面对面探讨理想和自我价值，传递青年正能量。 “人生的守与望”、“理想与现实”、“年少时的苦与光”等直戳青年痛点的话题，不但激起了青年们的热议，更成为当代青年群体关注的焦点，“寻找未知的自己”第二季也随之成为社交平台上的热门话题，得到万千网友的热烈反响和支持。
东风日产也随之走进了青年们心中，品牌形象瞬间变得有人情味了，带给大家的是能够感受得到的温度。值得一提的是，“寻找未知自己”系列活动只是东风日产品牌年轻化战略的一个缩影。早在2015年初，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，将品牌年轻化提升至企业战略层面。随着年轻化战略的推进与深化，东风日产在年轻群体中的知名度和好感逐步提升，加上近期的一系列活动，已为品牌注入了新的血液。
在年轻人心尖上营销 民心即市场
同样作为一名90后，笔者对于汽车品牌年轻化的理解，却不仅是车型外观要多么动感，设计要多么前卫，当然这些必不可少，但是最终品牌本身要流淌着青春活力之血液。从2015年以来，东风日产在营销上做出的努力与创新的确令人耳目一新。回顾整个过程，东风日产对年轻消费者宠爱有加，以“激情、挑战”为品牌核心精神开启创新营销之门；随后又斥巨资邀请各行业有个性、有态度的名流和年轻人直言青春话题，可谓赚足噱头。
其实，当其他品牌都在扎堆追求酷炫的展台时，东风日产瞄准年轻人深感兴趣的领域以及对应圈层的名人、被年轻人视为榜样的优质青年领袖，用无招胜有招的差异化战术，直接将营销做到年轻消费者心里。梳理了东风日产近来整个营销模式后，得出了一个答案——和目标消费群体推心置腹，在新生代消费者心尖上营销，民心即市场。
终端发力走年轻化路线 满足用车多元化需求
如果你认为东风日产只是在营销上为品牌注入了新的活力的话，那就大错特错了，好的包装是为了给终端带来更为广阔的市场前景。在产品终端上，东风日产也着力紧跟年轻人的步伐，先后推出了一系列YOUNG NISSAN战略车型，如全新蓝鸟、全新楼兰、全新逍客，还有今年上市的全新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等重磅车型。
而这些车型，多数运用NISSAN最新的设计语言和先进技术，均为云集了高颜值、高价值的实力终端，尤其是新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等在内的多款新车，更能满足消费者年轻化、个性化等多方位的用车需求。
最后，想用东风日产党委书记、副总经理周先鹏先生的一段话来做个总结：“年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。”东风日产是一家年轻的企业，青年力量为其发展向前注入源源不断的动力，更是引领未来、开拓创新的生力军。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。致力于寻找青年榜样，传递青年力量，在很长一段时间内，东风日产只可追随，不可超越！
