聚焦 智慧旅游时代，创意旅游如何发展？
小编前言在旅游业高速发展的今天，“大众打包式”旅游这一传统的旅游发展模式已不能满足旅游者个性化、多元...
对旅游业来说，互联网时代是智慧旅游时代。智慧旅游时代，创意旅游大有可为。我们可通过互联网、无线网络，借助便携式终端设备，实现旅游创意与游客需求的“零距离”，为游客带来超出其预期的旅游体验。智慧旅游时代，要实现创意旅游产业的繁荣，就必须制定科学有效的创意旅游发展策略。
创意旅游的发展需要具有创新意识和实践经验、理论功底扎实的复合型人才。为此，政府、创意旅游企业和高校应共同努力。政府应制定相关人才引进政策，鼓励创新，同时建立起强大的创意旅游产业人才储备库。创意旅游企业应寻求与国内外相关研究机构的合作，引进智力，开展经验和技术交流，举办创意产业高级研修班，开发相关的培训和咨询、测评系统。高校可以在旅游专业中开设跟创意旅游相关的课程，为创意旅游产业培养高素质的专业人才。例如，上海戏剧学院就曾聘请创意之父约翰·霍金斯来校任教，为本校美院培养专职、复合型的创意人才，这一举措取得了良好的效果。
各地在发展创意旅游产业的过程中，应围绕一个主题，将区域优势资源进行整合，并科学规划、进行创意性设计，打造独具特色的旅游景点。这样的例子有: 以宋代《清明上河图》为蓝本建造的开封“清明上河园”、展示全国各地民俗风情的“中华民俗村”、以丝绸之路为主题的“丝路嘉年华”等。除新建旅游景点之外，还可对废弃的工业园区加以利用，建设旅游创意园区。例如，德国著名的“鲁尔园区”就是在曾经辉煌的某一工业园区内发展起来的创意旅游项目，上海的“田子坊”和北京的“798 艺术区”也是由旧厂房改建而成的。它们融工业元素、建筑元素、历史底蕴与现代时尚元素为一体，具有很高的旅游体验价值。
节事旅游是我国旅游项目中的一个重要类别。在传统节事旅游活动中加入创意元素，有助于增强活动的趣味性，能够赋予其新的内涵和活力。例如，杭州萧山区的“杨梅节”很有名，主办方应大胆突破传统节日固定活动模式的限制，不断创新活动内容、变换活动形式。应充分挖掘该节事的旅游价值，以“梅”为媒，广交朋友，在“梅”字上做足文章，举办嗅梅、尝梅、做梅、寄托“梅”好愿望以及在杨梅林中拍摄写真等一系列以杨梅为主题的活动，来营造欢快热闹的气氛，扩大节事活动的影响，提升节事活动的吸引力。
文章来源：开封大学学报，2015年第四期。原文有删减
荐稿人：徐金海
本期编辑：Jerry
文章图片来自百度图片
小编前言
在旅游业高速发展的今天，“大众打包式”旅游这一传统的旅游发展模式已不能满足旅游者个性化、多元化的消费需求。在这种情况下，“创意旅游”应运而生，且迅速发展。对旅游业来说，互联网时代是智慧旅游时代。智慧旅游注重创意、注重体验。基于此，旅游产业应加强对互联网技术的应用，在旅游产品的研发和设计上融入更多创意元素，大力发展体验式旅游，引领新的旅游风尚和潮流、培育新的旅游消费热点，以满足“创意旅游”发展的需要。对旅游业来说，互联网时代是智慧旅游时代。智慧旅游时代，创意旅游大有可为。我们可通过互联网、无线网络，借助便携式终端设备，实现旅游创意与游客需求的“零距离”，为游客带来超出其预期的旅游体验。智慧旅游时代，要实现创意旅游产业的繁荣，就必须制定科学有效的创意旅游发展策略。
(一) 设计独具特色的创意旅游产品，同时加强对其知识产权的保护
拥有创意旅游产品，旅游企业就具有强大竞争力。因此旅游企业应增强创新意识，努力打造独具特色、不可复制的创意旅游产品，以赢得游客的喜爱。从相关历史文献和神话传说中挖掘，到民间去寻找灵感，都是创意旅游产品策划和设计的好方法。如，国家5A 级旅游景区“华清池”就是根据文献中有关唐玄宗、杨贵妃沐浴池的记载打造的; 洛阳“不翻饼”、“九府门不翻汤”等特色小吃就来源于乾隆皇帝到民间微服私访的历史传说。除了增强创新意识之外，旅游企业还应树立品牌保护和产权保护意识，利用法律手段维护自身的合法权益，对创意旅游产品的知识产权加以保护。(二) 引进与培养高水平创意人才，建立人才储备库
创意旅游的发展需要具有创新意识和实践经验、理论功底扎实的复合型人才。为此，政府、创意旅游企业和高校应共同努力。政府应制定相关人才引进政策，鼓励创新，同时建立起强大的创意旅游产业人才储备库。创意旅游企业应寻求与国内外相关研究机构的合作，引进智力，开展经验和技术交流，举办创意产业高级研修班，开发相关的培训和咨询、测评系统。高校可以在旅游专业中开设跟创意旅游相关的课程，为创意旅游产业培养高素质的专业人才。例如，上海戏剧学院就曾聘请创意之父约翰·霍金斯来校任教，为本校美院培养专职、复合型的创意人才，这一举措取得了良好的效果。
(三) 完善旅游基础设施，搭建智慧旅游公共服务平台
公共服务设施的完善对当地的旅游发展至关重要。地方政府应合理规划，加大对基础服务设施建设的财政投入，提升当地交通的便利性、旅游配套设施的完整性。此外，地方旅游部门还要搭建高效的智慧旅游公共服务平台，将最新的创意旅游活动信息及时发布出去，提高信息的通达性，扩大宣传效果。(四) 多方取材，突破创意旅游发展的局限
除了名胜之外，工业、农业、科技、艺术、民俗、生态等都可以为创意旅游活动的设计提供素材。例如，2015 年3 月，浙江某地的一片梯田上出现了一幅由中央美院学生设计的“创意油菜花图”，这一美景立即引来大批游客观赏。这一旅游宣传效果是由创意、艺术与农业相结合带来的。其实，各类旅游资源中均蕴涵有创意元素。在发展创意旅游时，我们应充分挖掘，将其融入旅游产品，突破过于依赖名胜资源的局限，实现旅游的可持续发展。(五) 加强互动，增加旅游者自身的旅游体验
在创意旅游活动中，应注重游客的参与、注重游客的旅游体验。要对博物馆、美术馆、科技馆等文化旅游设施进行创意性改造，增加体验类项目。例如，在博物馆陶器展厅旁可以设置一间小作坊，让游客亲身参与简单的陶器制作; 在美术馆可以开展现场创作展示等活动。这样做，可以使游客亲身感受到创意的魅力。旅游目的地应依托智慧旅游建设，通过微博、微信等网络媒介对旅游者的旅游需求进行调查，征集有创意的活动方案，让旅游者参与创意旅游活动项目的策划和设计，激发其创作欲望和在旅游活动中的积极性。(六) 以当地优势资源为基础，构建创意旅游园区
各地在发展创意旅游产业的过程中，应围绕一个主题，将区域优势资源进行整合，并科学规划、进行创意性设计，打造独具特色的旅游景点。这样的例子有: 以宋代《清明上河图》为蓝本建造的开封“清明上河园”、展示全国各地民俗风情的“中华民俗村”、以丝绸之路为主题的“丝路嘉年华”等。除新建旅游景点之外，还可对废弃的工业园区加以利用，建设旅游创意园区。例如，德国著名的“鲁尔园区”就是在曾经辉煌的某一工业园区内发展起来的创意旅游项目，上海的“田子坊”和北京的“798 艺术区”也是由旧厂房改建而成的。它们融工业元素、建筑元素、历史底蕴与现代时尚元素为一体，具有很高的旅游体验价值。
(七) 在重大节事旅游活动中融入创意元素，提升创意旅游的市场吸引力
节事旅游是我国旅游项目中的一个重要类别。在传统节事旅游活动中加入创意元素，有助于增强活动的趣味性，能够赋予其新的内涵和活力。例如，杭州萧山区的“杨梅节”很有名，主办方应大胆突破传统节日固定活动模式的限制，不断创新活动内容、变换活动形式。应充分挖掘该节事的旅游价值，以“梅”为媒，广交朋友，在“梅”字上做足文章，举办嗅梅、尝梅、做梅、寄托“梅”好愿望以及在杨梅林中拍摄写真等一系列以杨梅为主题的活动，来营造欢快热闹的气氛，扩大节事活动的影响，提升节事活动的吸引力。
文章来源：开封大学学报，2015年第四期。原文有删减
荐稿人：徐金海
本期编辑：Jerry
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