新媒体技术应用体验——手机新媒体

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概念

对于于手机新媒体的定义，专业背景相异的人会有不同的理解。工程技术人员认为，手机新媒体是一种集无线网 络、广播、电视等功能于一体，通过相关技术，把文字、图像、视音频信息数字化后传输给移动终端用户的 新媒体；传统媒介业者认为，手机新媒体实际上是对广播、电视、报纸等传统媒体进行“破坏性创新应用”后 的以手机为载体的媒体；手机终端客户则把手机新媒体描述为：“能像万维网那样个性化服务，像广播那样没有共享冲突，像印刷书报那样存内容于一体”。 从狭义上看，手机新媒体指依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接受文 字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端；从广义上看，手机新媒体是依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及 接收文字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端，以及与之相关联的信息内容、信息展示平台、信息传播者、信息受众之间双向或多向互动的进行信息传播的新媒体。业务形式

目前国内以面向用户推出的手机媒体类业务主要包括手机报、手机电视和手机互联网。
1.手机报业务
目前手机报业务是以传统大众媒体的内容为依托，为手机用户提供手机版的内容简讯，已推出的服务按照内容进行了分类、包含时政要闻、娱乐资讯、体育新闻、生活资讯等，以满足不通细分用户的需求。业务实现方式包含两种，一种是彩信的方式，将用户订阅的媒体内容定时推送到用户的手机终端，通过短线和客服热线可以快速简便实现订阅和退订。另外一种是WAP方式，用户登录相应的链接地址，可进入页面浏览。目前手机报的主要局限是可选的类别少，内容单一且同质化强，还没能发挥手机新媒体的优势。
2.手机电视业务
手机电视业务是通信和广电两大产业都关注的业务领域，由于种种原因，目前业务主要处于试运营阶段。广电支持手机电视业务的传输技术主要是地面波DMB和卫星DMB，标准体制问题是影响DMB业务发展的重要因素之一，各种标准都在测试，但是在没有形成行业标准之前，没有厂商肯投入巨资开发相关产品并鼓励市场成长。卫星DMB业务是一种可以在很宽广的地区充分满足在移动环境中视听广播电视这一个性化要求的、极具竞争力的解决方案。用于移动多媒体服务的S波段广播卫星计划在2008年发射。通信领域由于对3G牌照的预期迟迟未能落实，2.5G网络的传输速率难以保障流媒体类业务的质量，此类业务并没有大规模推广应用。目前运营的手机电视业务有联通基于面向3G的U-WEB平台、BREW平台和WAP平台推出的视频流媒体业务。

3.手机互联网业务
目前两大移动运营商都推出了手机上网业务，一方面提供手机终端的互联网接入服务，另一方面运营商自营类似于互联网的门户网站。手机互联网业务的优势是与手机业务的关联更加密切，一定程度上成为业务营销的辅助平台。同样由于网络速率的限制，基于手机终端的互联网业务目前的浏览量并不高，与电脑终端的互联网访问量相差悬殊，更多是满足应急之需。发展特点

首先，手机新媒体最大的特点是便携性和移动性。它经常被称为随身携带的“口袋”终端，无论我们位于什么地方都可以将其随身携带，自由收看，尤其在当前手机媒体快速普及的情况下，它几乎成为我们身体中不可分割的一部分。这种信息传播模式打破了传统电视、网络媒体固定状态下消费新闻、接受视频节目、读报的特点，使手机成为一种“移动着的电视”或者“视频传播终端”。

其次，信息传播的私密性也是手机媒体的一个重要特点。手机往往被誉为“带着体温的媒体”，是一种个人物品，其使用方式和使用特点一般都是由个人来决定的，除非用户愿意，否则其他人很难决定甚至了解用户在手机中从事的活动，因此，与社群式的电影媒体、家庭式的电视媒体以及具有综合性传播特点的网络媒体相比，手机具有强烈的私密性特征。

最后，手机新媒体不可忽视的另一大特点是交互性，这是广播、电视、报纸、杂志等传统四大媒体单向性的信息传播模式所无法比拟的优势。手机用户不仅可以收到信息，而且还可以将个人的意见或者视频作品反馈过去，参与投票，加入讨论，进行互动等，使传者和受着之间的界限日益模糊。在人们更加注重双向、互动、平等的媒体消费观念的情况下，手机媒体的交互性特点无疑是助推其快速普及的又一重要推动力。运营模式

手机媒体业务不仅仅提供了通信产业与媒体产业融合的契机，更是一个整合内容生产者、内容集成者、运营商、终端厂商、设备服务商、SP、广告代理商等在内的多元化经营系统。各方力量共同参与，将形成一个完整的产业链。产业链的主要成员包括：

（1）内容生产者：包括以机构形式存在的大众媒体，也包括以个体为单位的博客写作者；包括音、视频节目制作公司、SP等任何数字化内容的提供者，也包括网络播客。

（2）内容集成商：由于信息采集和编码可以分离，有可能出现专门的团队，自制或购买内容资源，进行重新组合和包装，推向应用。

（3）运营商：搭建业务实现的技术平台、网络通道，整合各独立的媒体资源、内容资源并进行推广，拓展用户并收取费用

（4）设备服务商：根据运营商的需求，提供系统建设和运营的解决方案，提供网络平台所需设备，并提供系统集成和技术维护。

（5）终端厂商：任何一项新业务的推广应用都与终端的支持能力都密不可分。

（6）广告代理商：与传统的媒体环境下的经营状态相似，广告费也将是手机媒体的收入来源之一。

（7）用户：是整个手机媒体产业链盈利的基点。用户要支付的费用主要包括开通费、包月月租、特殊付费频道、其他数据业务服务费等等。发展趋势

1.内容娱乐化、形式多媒体化是手机新媒体发展的方向。

随着社会经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们生活方 式及心态的变化使大众愈发崇尚娱乐化。为了满足用户的需求，手机新媒体必须向内容娱乐化、形式多媒体化方向发展。比如，“财铃”业务下载企 业宣传等铃声后，在娱乐自己及亲朋好友的同时，还能得到收入分成；“美食直通车”业务，发个短信或打个电 话就能获知自己所在地附近的美食信息；116114电话导航推出的“随身号开发的社交平台，提供容量高达10G的“私密空间”服务，用户可以从中获 得博客、相册、文件存储、电话本及短信、彩信等功能。由此可以看出，手机新媒体目前已经上升到了一种平台甚至是一种文化的高度，代表一种时尚的生活方式，将对人们的生活带来深远的影响。

2.应用社会化、商业化是手机新媒体业务的新领域。

社会环境的智能化、信息化程度 越高，手机新媒体的用处越大。手机新媒体在社会中的应用范围会越来越 广，商业化程度会越来越高，涉及的 领域及盈利点也会越来越多。以手机公共信息平台和手机电子商务平台为 例：手机公共信息平台。所有涉及 公众安全的突发、紧急、重特大事件都可以启动该系统，包括台风、冰雪 灾害、沙尘暴、洪涝灾害、地震等自然灾害，同时还可以针对利用手机短信 传播危害公共安全及公共秩序的犯罪 信息进行反击，及时告知社会公众真 相。例如，2008年6月14日，日本东北 地区发生强烈地震，但并没有造成大 范围的人员伤亡。究其原因，日本政府推行的“紧急地震速报系统”扮演 了非常重要的角色。一、长按识别下面的报刊公众号二维码或选择自己已有的众号进行新闻阅读。二、感受并总结纸质阅读与手机阅读的区别。