苹果第四财季利润缩水近两成，存四大暴毙诱因
摘要：苹果公司第四财季营利双降，业绩表现差强人意。其中第四财季营收468.52亿美元，同比下降9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。实际上，苹果颓势尽显并非无据可查，存四大诱因。...
文/蓝鲸TMT 刘敏娟
摘要：苹果公司第四财季营利双降，业绩表现差强人意。其中第四财季营收468.52亿美元，同比下降9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。实际上，苹果颓势尽显并非无据可查，存四大诱因。蓝鲸TMT 10月26日文：苹果公司今日发布了2016财年第四财季业绩，报告显示，苹果公司第四财季营利双降，业绩表现差强人意。其中第四财季营收468.52亿美元，同比下降9%；净利润为90.14亿美元，同比大幅下滑19%。同期每股摊薄收益1.67美元，低于去年同期的1.96美元；毛利率为38%，低于去年同期的39.9%。
按照地区来看，苹果公司第四财季的营收在欧洲和日本出现了小幅增长，至108.42亿美元和43.24亿美元，分别增长3%和10%；而作为苹果第二大市场，大中华区的营收为87.85亿美元，同比去年的125.18亿美元大降了30%。
据华尔街分析师预计，在2016年整个财政年度，苹果公司的销售额为2156亿美元，净收入为457亿美元，低于2015年的2337亿美元和534亿美元，这是近15年来苹果首次全年营收下滑。实际上，苹果颓势尽显似乎早有迹象，这并非无据可查。
1、iPhone 7缺乏创新亮点
今年9月初，苹果如期发布了iPhone 7和iPhone 7 /Plus，尽管耗时许久，但这款号称“史上最好的手机”遭到了业内的普遍质疑。蓝鲸TMT曾在iPhone 7发布当日发文指出，iPhone 7缺乏创新亮点，在设计等方面均没有突破，尤其是尺寸方面仍需选择小屏+大屏的模式，显得不够自信。
整体来看，苹果本次手机新品无论在外观、硬件，还是功能方面的进步，都不痛不痒，创新乏力，再无当年令人眼前一亮的惊喜；它所呈现的疲态，只能靠着部分用户对iOS系统的软件黏性来挽回，这样的颓势，是销量数字无法遮盖和弥补的。
由于苹果手机新品并没有重大的突破和创新，当时就有分析师预测，本次iPhone的销售可能会比往年差。很快，就有外媒报道称，受时间段及市场同类竞品表现影响，iPhone 7和iPhone 7Plus的销量或可保持在6500万部~7000万或7500万部之间，销量不及iPhone 6s。 另据数据显示，苹果在华市场份额不断缩小，今年二季度在大中华区营收下滑26%，三季度更是大幅下滑33%。
而苹果新品的周期一般都是一年，这就意味着，之后一年的时间内，苹果将再无可以拿出手的产品，只能眼睁睁看着市场份额丢失。众所周知，iPhone的销量是苹果公司举足轻重的部分，直接影响着苹果的业绩情况。
2、运营商渠道对苹果失去信心
在运营商渠道方面，相较于iPhone 5和5S上市时，国内三大运营商的哄抢程度来看，运营商对于iPhone 7的追捧热度也明显下降。
根据国内三大运营商公布的数据套餐和蓝鲸TMT的调查显示，今年三大运营商均取消了0元购机，中国移动更是仅仅赠送三十元花费；相比之下，中国联通依旧是补贴力度最大的，最高提供72GB本地流量；中国电信则免费送12GB流量。
为了挽回苹果在中国的损失，库克曾频繁来华救驾，据蓝鲸TMT不完全统计，从2012年开始到今年iPhone7 发布前夕，库克前后11次来到中国，希望获得三大运营商的支持。但天不遂人愿，苹果虽然依旧受到较大力度的推广，可惜效果不佳，中国手机市场的大局已基本定型。华为、OPPO、vivo等国产机一直紧追不舍，尤其是OPPO、vivo在线下渠道布局方面独具优势，或将成为苹果不可小觑的对手。
3、苹果三大产线销量齐降
实际上，导致苹果出现颓势的不仅仅是手机产品，苹果其他产品线也因创新不足等，在最新季度出现销量下降的问题。
根据苹果最新公布财报数据显示，苹果三大产品线销量已全面下降，表现不尽如人意。其中，苹果2016财年第四财季的iPhone销量为4551.3万部，同比下滑5%；iPad销售量从2015年第四季度的988.3万台下降6%到926.7万台；Mac的销售量从570.9万部下降到488.6万部，同比下滑14%。
在此影响下，苹果公司第四财季来自这三个产品线的营收也出现不同程度的下滑。其中，来自于iPhone的营收同比下降13%至281.60亿美元；来自于iPad的营收为42.55亿美元，同比基本持平；来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%。同时，来自于其他产品的营收为23.73亿美元，同比大降22%
此外，苹果因iPhone 6与iPhone 6 Plus被北京市知识产权局以“专利侵权”做出”禁售”的处理，且苹果应用商店涉黄曾在中国区被叫停，在中国市场也是麻烦不断，对苹果产品销量及公司业绩势必也将造成一定影响。
4、苹果连续三季度营利双降，业绩疲态开始显现
从全年运营和业绩情况来看，苹果正在走下坡路的趋势已十分明显。以近三年的数据为例，营收方面，苹果在2014财年总营收为2202亿美元，2015财年总营收2337亿美元，而2016财年仅为2156亿美元，同比降8.4%。
具体到2016财年的四个季度来看，苹果此前的高增长时期已告终结，其业绩疲态开始显现。第一季度，苹果净营收为758.72亿美元，净利润为183.61亿美元，均同比微增不到2%；第二财季营收505.57亿美元，同比下滑13%，净利润105.16亿美元，同比降22%，而这是自2003年以来该公司营收首次出现下滑；第三财季苹果依旧延续颓势，营收同比下滑14.6%至423.58美元，净利润同比下滑26.9%至77.96亿美元。
总的来说，虽然苹果在第三季生产数量达4500万部，且iPhone7开始小量铺货，但仍呈现5.3%季衰退，表现并不突出。有供应商明确表示，iPhone 7 几乎没有从三星Note 7 爆炸事故中获利，甚至iPhone 7的爆炸也有同病相怜的迹象。如果苹果无法推出改变用户习惯，改变时代格局的作品，待其颓势尽显，估计将命不久矣。
——文章转载请注明出处
简介：
第一时间播报TMT行业资讯、聚焦移动互联网生态圈、娱乐媒体权威爆料。
盈媒体同时入驻：
今日头条、搜狐、虎嗅、钛媒体、百度百家、企鹅、网易、蓝鲸TMT等自媒体平台。
√盈媒体往期文章：1、高通再次状告魅族，中小手机厂商是否能挺住？
2、神奇百货之死:那些做着创业梦的年轻人请干了这碗砒霜
3、阿里频繁触及黑名单或再进宫，打假遭质疑
4、傲慢的滴滴｜关于“滴滴对网约车征求意见的一些看法” 的看法
5、电信联通联手打造新模式，产业链深度化反突显新品牌
文/蓝鲸TMT 刘敏娟
摘要：苹果公司第四财季营利双降，业绩表现差强人意。其中第四财季营收468.52亿美元，同比下降9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。实际上，苹果颓势尽显并非无据可查，存四大诱因。
按照地区来看，苹果公司第四财季的营收在欧洲和日本出现了小幅增长，至108.42亿美元和43.24亿美元，分别增长3%和10%；而作为苹果第二大市场，大中华区的营收为87.85亿美元，同比去年的125.18亿美元大降了30%。
据华尔街分析师预计，在2016年整个财政年度，苹果公司的销售额为2156亿美元，净收入为457亿美元，低于2015年的2337亿美元和534亿美元，这是近15年来苹果首次全年营收下滑。实际上，苹果颓势尽显似乎早有迹象，这并非无据可查。
1、iPhone 7缺乏创新亮点
今年9月初，苹果如期发布了iPhone 7和iPhone 7 /Plus，尽管耗时许久，但这款号称“史上最好的手机”遭到了业内的普遍质疑。蓝鲸TMT曾在iPhone 7发布当日发文指出，iPhone 7缺乏创新亮点，在设计等方面均没有突破，尤其是尺寸方面仍需选择小屏+大屏的模式，显得不够自信。
整体来看，苹果本次手机新品无论在外观、硬件，还是功能方面的进步，都不痛不痒，创新乏力，再无当年令人眼前一亮的惊喜；它所呈现的疲态，只能靠着部分用户对iOS系统的软件黏性来挽回，这样的颓势，是销量数字无法遮盖和弥补的。
由于苹果手机新品并没有重大的突破和创新，当时就有分析师预测，本次iPhone的销售可能会比往年差。很快，就有外媒报道称，受时间段及市场同类竞品表现影响，iPhone 7和iPhone 7Plus的销量或可保持在6500万部~7000万或7500万部之间，销量不及iPhone 6s。 另据数据显示，苹果在华市场份额不断缩小，今年二季度在大中华区营收下滑26%，三季度更是大幅下滑33%。
而苹果新品的周期一般都是一年，这就意味着，之后一年的时间内，苹果将再无可以拿出手的产品，只能眼睁睁看着市场份额丢失。众所周知，iPhone的销量是苹果公司举足轻重的部分，直接影响着苹果的业绩情况。
2、运营商渠道对苹果失去信心
在运营商渠道方面，相较于iPhone 5和5S上市时，国内三大运营商的哄抢程度来看，运营商对于iPhone 7的追捧热度也明显下降。
根据国内三大运营商公布的数据套餐和蓝鲸TMT的调查显示，今年三大运营商均取消了0元购机，中国移动更是仅仅赠送三十元花费；相比之下，中国联通依旧是补贴力度最大的，最高提供72GB本地流量；中国电信则免费送12GB流量。
为了挽回苹果在中国的损失，库克曾频繁来华救驾，据蓝鲸TMT不完全统计，从2012年开始到今年iPhone7 发布前夕，库克前后11次来到中国，希望获得三大运营商的支持。但天不遂人愿，苹果虽然依旧受到较大力度的推广，可惜效果不佳，中国手机市场的大局已基本定型。华为、OPPO、vivo等国产机一直紧追不舍，尤其是OPPO、vivo在线下渠道布局方面独具优势，或将成为苹果不可小觑的对手。
3、苹果三大产线销量齐降
实际上，导致苹果出现颓势的不仅仅是手机产品，苹果其他产品线也因创新不足等，在最新季度出现销量下降的问题。
根据苹果最新公布财报数据显示，苹果三大产品线销量已全面下降，表现不尽如人意。其中，苹果2016财年第四财季的iPhone销量为4551.3万部，同比下滑5%；iPad销售量从2015年第四季度的988.3万台下降6%到926.7万台；Mac的销售量从570.9万部下降到488.6万部，同比下滑14%。
在此影响下，苹果公司第四财季来自这三个产品线的营收也出现不同程度的下滑。其中，来自于iPhone的营收同比下降13%至281.60亿美元；来自于iPad的营收为42.55亿美元，同比基本持平；来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%。同时，来自于其他产品的营收为23.73亿美元，同比大降22%
此外，苹果因iPhone 6与iPhone 6 Plus被北京市知识产权局以“专利侵权”做出”禁售”的处理，且苹果应用商店涉黄曾在中国区被叫停，在中国市场也是麻烦不断，对苹果产品销量及公司业绩势必也将造成一定影响。
4、苹果连续三季度营利双降，业绩疲态开始显现
从全年运营和业绩情况来看，苹果正在走下坡路的趋势已十分明显。以近三年的数据为例，营收方面，苹果在2014财年总营收为2202亿美元，2015财年总营收2337亿美元，而2016财年仅为2156亿美元，同比降8.4%。
具体到2016财年的四个季度来看，苹果此前的高增长时期已告终结，其业绩疲态开始显现。第一季度，苹果净营收为758.72亿美元，净利润为183.61亿美元，均同比微增不到2%；第二财季营收505.57亿美元，同比下滑13%，净利润105.16亿美元，同比降22%，而这是自2003年以来该公司营收首次出现下滑；第三财季苹果依旧延续颓势，营收同比下滑14.6%至423.58美元，净利润同比下滑26.9%至77.96亿美元。
总的来说，虽然苹果在第三季生产数量达4500万部，且iPhone7开始小量铺货，但仍呈现5.3%季衰退，表现并不突出。有供应商明确表示，iPhone 7 几乎没有从三星Note 7 爆炸事故中获利，甚至iPhone 7的爆炸也有同病相怜的迹象。如果苹果无法推出改变用户习惯，改变时代格局的作品，待其颓势尽显，估计将命不久矣。
——文章转载请注明出处
聚焦TMT，就看盈媒体
简介：
第一时间播报TMT行业资讯、聚焦移动互联网生态圈、娱乐媒体权威爆料。
【扫描二维码关注我们】
盈媒体同时入驻：
今日头条、搜狐、虎嗅、钛媒体、百度百家、企鹅、网易、蓝鲸TMT等自媒体平台。
√盈媒体往期文章：1、高通再次状告魅族，中小手机厂商是否能挺住？
2、神奇百货之死:那些做着创业梦的年轻人请干了这碗砒霜
3、阿里频繁触及黑名单或再进宫，打假遭质疑
4、傲慢的滴滴｜关于“滴滴对网约车征求意见的一些看法” 的看法
5、电信联通联手打造新模式，产业链深度化反突显新品牌
