两年冲到全球第二，为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会？

小米说：仪式不重要，赶紧卖出去才是重点。...





6 月 2 日，传言持续近一年的小米手环 2 终于发布，自带屏幕成为小米手环 2 最大亮点，但距离 Apple Watch 或 Android Wear 智能手表的功能丰富度还有差距。其功能向 Fitbit Surge 看齐，不过后者定价高达 1398 元，而小米手环 2 仅售 149 元，价格依然是最大优势。

关于这款产品的详细体验，请关注雷科技（微信ID：leitech）后续的详细评测。然而，小米手环 2 的发布方式实在是太朴素了：别说线上发布会，就连微信群或者视频直播发布会都没有。

要知道，小米手环第一代，可是在 2014 年年度发布会上，与小米手机第四代一起重磅发布的。这款产品以 79 元的“价格屠夫”姿态，横扫智能手环行业。 凭借着这款产品，以及后续的补丁“光感版”，小米拿下可穿戴设备全球排行榜的亚军，仅次于 Fitbit。



今年年初,小米联合创始人、副总裁刘德曾公布，2015 年小米手环销售量已经超过 1200 万只。如此之低的售价，有没有给小米带来利润尚未可知，但是，这款产品至少让小米在可穿戴设备市场立住了脚跟。

立下汗马功劳，为何小米连发布会都不肯给一个？

中国硬件科技公司近年来正在不断增加发布会频率，从过去的一年几次，到现在的一周一次。这些公司 PR 部门的会务团队以一当十，发布会和策划和执行能力完全不逊色于三星等国际化公司，往往还能将发布会办成演唱会、撕逼会、网红粉丝交流会，更是书写了舞台挥泪、落水湿身、鬼蓄英文、黑衣对峙诸多发布会传奇。在这样的大环境之下，小米手环 2 的“通稿发布”，更是显得有些不公。

摩卡君（微信ID：leitech）只想问华米科技及黄汪：Are u ok?

好，切回正题，为何小米不肯给小米手环 2 来一发发布会？摩卡君（微信ID：leitech，关注抢红包）斗胆猜测如下：

仓促发布，只为赶上 618

5 月 4 日，雷军微博透露，小米手环 2 遇到量产问题，将推迟 1 月发布。6 月 2 日，1 月期限已到，小米手环 2 如期而至。

与此同时，6 月 1 日开始，京东主导的超过半个月的 618 年中购物季到来，小米严阵以待，小米电视等产品纷纷促销应战。在促销活动中，小米手环这类“凑单”产品非常有潜力。去年米粉节，小米手环卖出 20 万只，双十一小米手环光感版位居品类第一。还有，华米科技黄汪曾透露，2015 年 6 月，小米手环就卖出了 150 万只，这表明 6 月是其旺季。



因此 6 月初仓促发布，很大部分原因是为了赶上 6 月的促销季。小米手环第一代已发布两年，一款过时产品很难让消费者掏钱包了，小米手环 2 自带屏幕，消费者买单欲望更强烈。

第一代小米手环以及小改版即光感版，撑了两年，功劳不小，是很成功的一代产品。鉴于其功能较为单一，外界一直对小米手环 2 保持期待，其传言时间延续近一年，信息不断被泄露。

最近几个月，关于小米手环 2 的详细信息，更是被曝光得差不多了，就连产品外观，也被雷军在微博、小米无人机发布会等场合暴露。既然这样，发布会只能是一个见面会了——这样的事情不是没有，比如锤子坚果手机发布之前，被“猪队友”京东先行上架，造成了严重的走光事件，人们去上海是为了看老罗的相声表演。但雷军不是相声演员，小米手环 2 如果开发布会，能聊啥？

功能普通，缺乏新亮点

智能手环真的没太多能玩儿的了。

Jawbone 已经宣布停产 up 系列手环，Fitbit 手环来来回回就是那些功能：装上屏幕啦，推送消息啦，支持心率啦，增加运动模式啦，最近一年在做的，都是旧瓶装新酒。“智能手环手表化”有很多事情可以做，有 OS（操作系统）发挥空间更大，并且在如何变时尚这一点上有很多可为之处，然而 Fitbit Blaze 却做得不好。

小米手环 2 依然是一个手环，能够接受消息推送，但无法进行更多交互，比如回复消息，更别说安装App，所以它距离智能手表还有距离。小米会做，但会不会通过华米做，就不得而知了。

正如开篇提到，小米手环 2 功能向 Fitbit Surge 看齐，价格却只有后者大约十分之一。既然这样，没太多新功能，光宣布一个劲爆价格的发布会，很无趣，如果没有包袱可抖，开啥发布会？

从小米手环开始，发布会不再标配？

有人说，通过科技产品发布会的发布人（是CEO，是分管业务高管，还是产品经理），发布地点（是大型场所，是酒店，还是咖啡厅），发布场面（有无明星啦，参会媒体数量啦，能不能上CCTV啦）等等，就能窥见这个产品在公司中的地位。

过去，确实是这样的。小米一般会给“小米”系核心旗舰产品开一场发布会，雷军亲自上场，往往会带上好的生态链产品，比如行李箱、米家LED台灯 等等。能够像小米无人机这样专门开一场发布会的生态链产品并不多，但重要产品就算没有专属于自己的发布会，往往会在别的发布会上顺便亮相。

从小米手环 2 享受的待遇来看，未来发布会将不再是小米新产品的标配了。由于小米要做“互联网的 MIUI ”即线上百货公司，产品只会越来越多，一个月一次发布会肯定是忙不过来的。每周开，就算小米有这个想法、精力和财力，媒体们也忙不过来啊，而且用户注意力是有限的，什么产品都搞个发布会，等于稀释了注意力。所以，接下来不会什么产品都有机会上发布会了。

还好，就算没有发布会，小米手环 2 发布之后依然获得巨量关注。数据会说话，昨天，小米手环 2 的百度指数增长超过 10 倍，远高于许多国产手机在发布当天的百度指数。这表明，小米手环 2 就算没有发布会也能取得发布会的效果——当然，这也可能是小米手环 2 不开发布会的原因之一。

如果发个微博能达到同样的效果，何必浪费稀缺资源、大费周章开个发布会呢？这也算是绿色发布了，节能环保。



（图片来自于小米商城）