年终策划 盘点2019全球旅游竞争力前5强 窥探国际旅游的“诗和远方”

全球范围内国际游客到访量从,2010年到2030年,将以年均3.3%的速度持续增长,到2030年将达到18,亿人次。...



 编者按 

时光呼啸,2020年正迎面而来,新旅界(LvJieMedia)年终策划与你再一次,如约相见。这是我们与你不变的约定,也是我们与你不变的仪式。我们衷心地感谢你,2019不离不弃,也期待2020携手同行。

这一年,文旅融合开局顺利,旅游消费持续高涨,产业创新更加活跃,关联带动作用稳步提升。也是这一年,中国经济进入了一个相对,明显且漫长的经济下行周期,文旅行业的创业者和投资人所面对的,世界发生天翻地覆的变化,所有的资产价值,都被重新评估,所有的公司价值都被,全面改写。本轮策划,带大家回顾“跌宕起伏”的2019,展望2020。
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2020年1月8日,世界旅游城市联合会(WTCF)与中国社会科学院旅游研究中心在京,共同发布了《世界旅游经济趋势报告(2020)》。报告指出:2019年全球旅游,总人次(包括国内旅游人次和入境,旅游人次)为123.10亿人次,较上年增长4.6%;全球旅游总收入(包括国内旅游收入,和入境旅游收入)为5.8万亿美元,相当于全球GDP的6.7%,这一比例较上年下降0.1%;全球入境旅游收入与国内旅游收入,波动趋势放缓,有望实现“五连增”。展望2020,全球旅游面临不确定性并,将实现微幅增长,预计2020年全球旅游总收入增速,为3.6%,其中中国旅游总收入增速将,达到6.1%。
(图片来源:社科院旅游研究中心,Id: casstrc)


此前,世界经济论坛(WEF)发布的《2019年旅游业竞争力,报告》中,全球旅游竞争力排名前5,的国家和地区分别是西班牙、法国、德国、日本、美国。

当前旅游业已成为全球经济中发展,势头最强劲和规模最大的产业之一,全球越来越多的目的地,日益重视旅游并在,旅游中投入资金用于发展,旅游已经成为创造就业、出口创收以及拉动基础设施,建设的关键驱动力。

世界之大,各国旅游资源和,文化遗产之丰富,很难用只言片语表达。本期策划关键词“国际”,新旅界(LvJieMedia)对《2019年旅游业竞争力,报告》所公布前5强:西班牙、法国、德国、日本、美国的2019年旅游业发展,概况进行盘点,以期窥探国际旅游中的“诗和远方”。
01

三年蝉联榜首
全球旅游哪家强?根据世界经济论坛的《旅游竞争力报告》,西班牙连续第三年,高居榜首。

提到西班牙,就一定离不开每年吸引着数以千万,的游客前往的“斗牛”运动,斗牛是西班牙的民族文化,也是西班牙的“国粹”。这个热情活力的国家还有,优美的海岸、独特的美食、悠久的历史、显贵的王室、浪漫的吉他民谣、奔放的弗拉明哥舞蹈,是欧洲艺术的发源地之一。超3000英里(4828千米)蜿蜒曲折的海岸线,让西班牙的“阳光”和“海滩”成为国际游客最重要的,旅游消费品。

西班牙斗牛场
西班牙国家统计局数据,显示:2017年抵达西班牙的中国游客人数,仅为51.47万人,2018年升至59.7万人。对于中国游客而言,“阳光与沙滩”并不是出游主要目的,文化、历史、美食等才是其旅行决策,重要维度。西班牙旅游的长期痛点,在于:如何解读历史和文化?

截至2019年,经联合国教科文组织审核被批准,列入《世界遗产名录》的西班牙世界遗产共有,48项(包括自然遗产4项、文化遗产 42项、文化和自然混合遗产2项),含跨国项目4项(文化遗产2项、自然遗产1项、文化和自然混合遗产1项),在数量上居世界第3位,次于意大利和中国(55项)。

西班牙巴塞罗那港湾
但对于中国游客来说,西班牙似乎只有马德里、巴塞罗那、格拉纳达和塞尔维亚等“打卡景点”,那一大堆历史文化遗产,并没有成为这个国家的,热门目的地。风景名胜不用言语解说,只要身临其境游客自有,感受。文化历史则不同,需要“包装、推销、讲故事”才能让游客认识、喜欢并且敬畏这些文物。

据悉,针对中国游客的特质,西班牙与马蜂窝、微信、微博等中国网络平台合作,推出中文拓展应用等服务。目前,普拉多博物馆、圣家堂等知名景点均已推出中文,手册和语音导览
02

浪漫之都
旅游业是支撑法国经济发展的关键部门之一,据2019年5月17日法国,旅游部发布的公告:2018年接待外国游客,创收达到562亿欧元(约合4337.45亿元人民币),较2017年增加了近5% ;2018年法国共接待外国游客,8940万人次,比2017年增加3%。

其中,亚洲游客在人数,增长方面最为突出,增幅达7.4%。此外,欧洲仍是法国最大,的外国游客来源地,占总数的79%。同时,为进一步推动旅游业发展,法国政府还设定了到2020年,吸引1亿外国游客的目标。
 
夏天旅游季巴黎(季巴黎)埃菲尔铁塔,及塞纳河全景


在世界旅游组织(UNWTO)发布的相关数据中,2014年、2015法国国际游客到访量均,位列全球第一。受恐袭、天气等多重不利因素影响,2016年法国旅游业受到,重创。得益于大巴黎地区实施旅游重振,计划及整体安全环境好转,2017年法国旅游业强势,回升,全年共接待外国,游客近8900万人次。

法国是缔造“首都文化”的好手,首都巴黎是全国的政治、经济、文化和商业中心,更是全球的“浪漫之都”和“时尚之都”。为不破坏城市和景观,之间的和谐,法国对巴黎老城区,中的街道走向、沿街建筑样式以及新建楼房的高度,严格保护或监管,并设立如“文化遗产日”等公共文化活动,促进和激发民众的,文化意识;2004年,公布“大巴黎计划”以利用城市郊区发展卫星城,的方式,拓展城市的文化空间;《世界文化多样性宣言》和《保护和促进文化表现形式,多样性公约》也分别于2001年和2005年,在巴黎公布,可见巴黎在世界文化中,的影响力。
法国巴黎卢浮宫


回顾法国旅游业发展史,其成功的因素或可归纳为:旅游资源丰富、政府的大力宣传、开发出符合旅游者,需求的旅游产品、完善的旅游基础设施、发达的旅游交通网、有保证的旅游质量(如旅游住宿业)。以旅游类型为例,法国已囊括乡村旅游、海滨旅游、文化与遗产旅游、体育旅游等多种类型,以乡村旅游为例,自十九世纪八十年代至今,法国已形成完善,的管理机制、宣传体系、地方特色。
03

旅行超市
提起德国,人们最先想到的可能是严谨,硬朗的德国人和质量优异的德国制造。但德国作为一个备受欢迎,的旅游目的地的魅力远远不止这些:童话般的新天鹅堡、见证历史的柏林墙、哥特式建筑的巅峰之,作科隆大教堂、世外桃源般的国王湖与,魔法森林,这些都是让无数游人流连忘返,的德国瑰宝,首都柏林、东南部、西南部则是其旅游资源,最丰富的区域。

德国莱茵河风光
德国的旅游业体制,与我国不甚相同,德国旅游地的开发和经营旅游线路等,工作完全是由旅游公司来完成的,这些公司具有很,强的垄断性。德国人的旅游大约有45%是通过旅行社完成的,旅行社只从事旅游的销售,业内人士形象地把德国,的旅游营销体系比喻为“旅游超市”。对旅游资源强调保护与开发利用,并重的德国,同时也拥有“多样化、大众化、个性化”的旅游线路,旅游经济走产业集群之路,发挥产业集群的效应和对一个,地区的综合效应。

从20世纪六七十年代起,德国开始进入工业化后期,德国的旅游业迅速发展,每年有大量国内外游客在,德国旅游。作为远程客源国市场,中国在德国国外游客,客源地中居于前列。近年来,欧洲遭遇恐怖袭击阴影下,不少知名旅游目的地国家的旅游业遭受,着前所未有的挑战,德国也曾受到,短期的负面影响,但并未伤到元气。

德国德累斯顿旧皇宫
据德国旅游局的统计数据:2015年中国游客赴德国旅游,人数突破139万,同比增长34.8%。由德国十座大城市组成的,魅力名城联盟统计数据显示:中国游客到访最多的,城市分别为慕尼黑(间夜数达28.8万)、法兰克福(27.9万)和科隆(8.08万),紧随其后的第四位是,杜塞尔多夫(7.95万)。此外,据专家预测:到2030年,中国游客在德间夜数,可突破500万大关。(间夜数也叫消费间夜量,是酒店在某个时间段内,房间出租率的计算单位。)
04

樱花之国
日本具有雄厚的旅游资源:一个是秀丽的岛国风光,河流高山,瀑布深谷,火山温泉,东京樱花;另一个是丰富多彩,的历史文化遗产,其中便有源于中国的茶、佛教、汉字在内的历史文化;也具备现代城市和现代化,的科技成就,著名城市大阪、横滨、名古屋、神户、奈良等。近年来,旅日游客的旅游方式,已由单一的“观光旅游” ,向多方位的“购物旅游” 、“医疗旅游”等多种旅游形式延伸。

日本花园神社赏樱花
 


从2003年起,日本政府就已经开始了对外旅游,观光推进项目。根据日本国家观光局统计:2003年为52.1万人、2015年为197万人次、2016年为240万人次较2015年,增长了21.8%;2017年访日外国游客人,数则为2869万人次,较2018年增加19.3%,连续5年创新高,2017年访日外国游客,消费额达到4.4161万亿日元,比上年增长17.8%,首次突破4万亿日元大关。

据日本观光厅2019年1月,16日发布数据显示:2018年的访日游客人数同比,增长8.7%至3119.19万人,连续7年保持增长,2018年访日外国游客的,消费额比2017年增长2%,增至4.5064万亿日元。此外,2019年2月28日观光厅,公布的数据显示:2018年在日本留下住宿记录的外国,游客同比增长11.2%、达8859万人次。

进入2020年,2020年1月15日日本国土交通省发布,的数据显示:在日韩关系冷却韩国,游客锐减,接连发生的暴雨灾害、最大客源国中国游客,被分流等因素下,2019年访日游客,为3188万人,连续七年创出高点,比2018年微增2.2%,增幅大幅萎缩。

日本浅间神社与富士山
同时,日本2020年完成外国游客数量,达4000万人的目标难度颇高。据国土交通省推算,2020年随着羽田、成田两个机场的起降容量,增加等利好因素的推动,可新增接纳约,600万的访日游客。但作为主力的韩国游客,如果不能恢复,实际增加的航班及增开的航线会带来,多大帮助还很难说。

此外,日本旅游公司jtb预测2020年的访日,游客人数为3430万,建设住宿设施、应对多种语言、提升交通便利性等接待,环境仍需继续完善。不乐观的是,虽然东南亚、欧美等韩国以外的地区基本,保持良好势头,但最大海外游客客源国,中国的游客数量增幅开始下降:中国大陆游客在赴日外国,游客中所占比例最高,达到30%。2019年前11个月,中国大陆游客访日人次,达到888万。

第32届夏季奥林匹克运动会将于2020年在,日本东京举行,东京也由此成为唯一举办两次夏季,奥运会的亚洲城市。承办本届盛会,能否成为推动旅游业发展的,一个新机遇呢?还需观察。
05

美国旅游陷入低迷
美国旅游业发展较早,旅游资源既有高大的山地、广阔的草原,又有众多的河流、湖泊和多样的气候。旅游景点可分为三种类型:一是国家公园,主要是利用自然风景,为旅游者提供观光、爬山、滑雪、骑马等多种多样的活动;二是建立大型人工游乐场,如迪士尼乐园,在空中、地上、地下和水中设计建造,了50多个游艺场所;三是利用名胜吸引游客,如好莱坞电影制片中心、太空博物馆等。主要旅游城市和著名,旅游景区有华盛顿、纽约、黄石公园、大峡谷公园和,夏威夷群岛等等。

美国自由女神像
根据美国商务部国家旅游局数据,显示:2019年上半年,赴美旅游的外国游客数量,下降近1.7%,仅为3700万人次。另据美国旅游协会预测,2019年赴美游客人数将与,2018年持平。

在美国《华盛顿邮报》2019年9月6,日刊文中说道,多个原因导致美,国旅游业低迷。美国旅游协会2019年9月初,发布的最新月度报告显示,外国游客赴美旅游,仍然呈现脆弱态势,全球经济增速持续降温,贸易紧张局势进一步扩大,以及围绕美国政府的政策,不确定性,是阻碍外国游客赴美的,主要风险。

再看中国赴美游,近年来赴美中国游客,减少的趋势未见扭转。据美国ntto最新公布的,数据显示:2018年,中国赴美旅客数量下滑7.9%,为290万人次,这是自2003年来,中国旅客赴美数量首次,出现下滑。

另据美国商务部数据:截至2019年7月,来自中国的旅游人数相比去年同期,下降了3.7%。此前,新旅界特约评论员王兴斌就,曾发表(曾发表)名为《旅游业没可能成为中美,贸易战的主战场》的文章,从中美旅行的交往,历史和现状中,深度分析这场贸易战对旅行,贸易的影响,展望了中美旅行,贸易的未来趋势。
除上述5个国家和,地区以外,世界上还有很多,文化资源丰富,旅游基础设施完善,而且在价格竞争力、航空交通条件、信息与通信服务方面水平都具备较,强吸引力的目的地。在该报告中,中国在2019年的排名达到,第13位,这是全球旅游业竞争力,评价中国以来的最高排名。

报告说道:中国在各项竞争力指标中,独特的自然和人文旅游资源,得分非常突出;还具有酒店价格较低、旅游税少的优势,这有助于在中国,降低旅游成本;交通方面表现突出,航空和铁路运力充足,前往中国各地旅行的,交通便捷程度非常高。存在一些不利的因素为签证,要求较为严格,另外一些地域的,旅游设施不够完善,是中国旅游业未来需要改进,的方面等。
 
北京故宫紫禁城


回望过去的2019年,全球贸易格局、制造业格局、能源格局、金融体系等都在深刻调整和,快速变化之中。世界经济在多重风险和,挑战的寒流夹击中迎风前行。作为文化交流、社会沟通和贸易流通的,重要载体,旅游业一方面受到全球经济增速下行,风险加大的影响,另一方面也在深化合作和,促进发展中发挥着不可替代的作用。

根据世界旅游组织长期预测,报告《旅游走向2030年》(Tourism Towards 2030),全球范围内国际游客到访量从,2010年到2030年,将以年均3.3%的速度持续增长,到2030年将达到18,亿人次。未来,在全球经济发展的蓝图中,更需发挥旅游业的特质,促进民心相通、共建、互信,把人们对美好生活的追求,转化为可持续发展的动力,以旅游驱动全球经济发展。
2019年终策划文章
由中国旅游协会、新旅界研究院联合发布
《2018-2019中国文旅上市公司,成长性报告》
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