看微信文章要付钱,最高208一篇?网友们不干了......

给钱才给看文章?...

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新年伊始,微信张小龙在公开课上公布了数个即将出现的,新变化(新变化),包括将好友数量限制提,升至5000、搜一搜功能将会不断,加强等等。张小龙在公开课上提到的功能,部分已经实装,但从这两天微信的动作来看,今年将会出现的变化,似乎要比我们,想象中的更多。

昨天(1月14日),微信突然新增了10个表情包,瞬间刷爆朋友圈。今天下午又再传来消息,微信正式开启订阅号“内容付费”的灰度测试,部分订阅号将会获得新,的功能:给钱才给看文章。
当然这并非全面推行,是否设置付费阅读的决定权,还是在公众号运营方的手上。另外,现在进行的不过是小范围,的灰度测试,也就是说绝大多数你正在,关注的公众号,都应该不会推出付费文章。

而看文章需要花费的,金额会在1元到208元不等,公众号运营方只能从中选择指定,的金额档位,无法自定义付费金额。

考虑到阅读微信文章已经成为,11亿微信读者的日常生活之一,要是未来内容付费,的模式被全面推广,那么读者当前的阅读,习惯将会被大幅度改变。

举个例子,当你在无意中看到一篇,标题很吸引的文章,但当准备打开的时候,居然发现需要先付费。这一刻你便会陷入,到纠结之中,到底是给钱呢,还是放弃阅读呢?
(文章付费示例,图片来自爱范儿)


回顾过去,微信早已经尝试帮助订阅号作者通过写,文章的方式来获利,包括允许插入广告、允许读者打赏等,但这些举动对读者来说都,不是强迫性的。也就是说,读者可以选择,直接略过广告,也可以选择不打赏,文章也还是照看无误,但推出付费文章的做法,确实是令人感到意外。

尽管“知识付费”这一模式放在,互联网之中并不新鲜,但被应用到微信订阅号平台上却,有里程碑式的意义。毫无疑问这是微信针对,内容变现的又一个尝试,虽然目前尚处于,灰度测试的阶段,但不失为观察微信变化,动向的一个绝佳切入点。
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 看文章给钱,读者愿意吗?

自微信公众号诞生以来,阅读文章就未尝收,过用户的一分钱(尽管三年前马化腾就,有说过要做内容付费),要是从今往后阅读,文章需要收钱了(哪怕只是部分文章),那么也必定会在,读者群体中引起轩然大波。在新浪科技等账号的微博下,不少用户都表达了他们对“收费”一事的抗拒之情,例如“取消订阅,清除,退出”、“不看了,没得闲钱。”之类的负面声音不绝耳语,小雷翻遍一百多个评论,基本找不到支持的留言。
由此可见,小雷敢断言,任何平台上的任何媒体/博主开设有关微信文章内容,付费的投票,都会是反对声音居多。虽然我们常说当下,的年轻人版权意识觉醒了,更愿意为优质内容买单,但对于“知识付费”这等商业模式,他们却步调一致地表示抗拒。
其实,大多数的读者还是,支持知识付费的,但要具体地看是哪一种内容。比如,交钱参加各类学习班也是,知识付费,买看看书也是知识付费,在网站上看,教程也是知识付费,正因为如此所以开教育班的、卖书的、网络授课的人群才,生存下去。既然如此,为什么微信公众号开始测试内容付费却,不被看好呢?问题还是出在“内容”身上。

小雷作为公众号内容创作者,自然知道微信公众号文章的,定位和本质。微信文章的最大特点是“碎片化”,绝大多数微信文章的创作目的,都是为了快速地传达热点信息,中等篇幅的文章已经非常,少了,更不用说好几千字、万余字的超级长文。

而对读者来说,阅读微信公众号中的文章只不过是闲暇,之余的消遣,几乎没有人会将微信公众号当做,是学习的平台。既然微信文章对他们来说只不过是,消磨时间的玩意,那么自然没有付费的价值。

要是为了学习珍贵的知识,那么更多人的选择会是报班甚至买,一本真正的书籍,恐怕只有极少数人会愿意购买微,信上的文章,来获取知识。
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 公众号:谢谢你了,我用不上 

对于广大微信公众号创,作者来说,乍一看新增付费文章,功能有利于提升收入,理想的状态下借助牛逼的文章实现盈利,似乎变得更加简单了。但从目前读者,的逆反心理来看,绝大多数的公众号作者都不敢,设置付费文章,只有极少数、处于行业头部的作者,有这个自信认为他们的,粉丝愿意掏钱。

实际上目前微信公众号行业,已经处于“供过于求”的状态,一个读者关注一两百个,公众号是常态。本来读者的关注就,已经来之不易,他们为什么还要提升文章,阅读门槛,拒读者于门外呢?这明显是不理智的行为。

实际上在微信之前,新浪微博、知乎等平台就已经试水,知识付费业务,知乎作为专业的,知识问答平台情况和微博、微信的处境有些不同,而就微博的情况来看,绝大多数的博主都不会把知识付费作为,主要的收入来源。

对于微信、微博这些面向公众,的内容平台来说,粉丝数和阅读量才是他们,吃饭的根本,借此带来的广告价值和收入,要远比知识付费带来的收入,高得多。他们正发愁如何提升文章阅读量和粉丝数量来,获得更高的商务议价权,设置付费文章显然是不利于目前,的商务模式。
纵观目前的知识付费市场,真正混得开的也只有罗振宇等,早已被大家熟知、在圈子内拥有一定影响力,的大咖,他们固然可以靠知识付费,实现获利,但却是很难效仿的。这背后有历史的原因、有大环境的客观原因(例如当时做的人比较少)等等,不太具有可复制性和参考性。

正因为如此,微信测试公众号文章付费也只能,看作是一种探索,在未来不太可能成为各,大公众号盈利的主要手段,甚至还会被很克制地使用。如此一来读者们,基本可以放心了,我们相信绝大多数的公众号,都会保证内容免费的信条,谁会那么蠢和粉丝过不去呢?
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 内容付费的利与弊 

只不过事情要分很多个,角度来看,内容付费并不是一无是处的,商业模式。本次在读者群体中引起如此大,的抵抗情绪,主要原因还是微信文章,在过去都是免费的,如果一开始就有收费内容,那么读者自然不会如此抵触。

在理想的情况下,内容付费的模式可以让,文章作者拥有相对稳定的收入来源,尤其是对中小规模的公众,号来说,这一笔钱可能不多,但支撑运营应该是没,有问题的。既然有了相对稳定的收入,那么自然能够减少“恰饭”甚至“恰烂饭”的现象,这对鼓励文章作者写出更,好的文章肯定是有推动意义的。
但这毕竟是只是存在于“理想”状态,尤其以目前的氛围和,环境来看,读者也不是非得要,为你的内容买单。在一个供过于求的环境中,消费者几乎有着无限多,的选择,相同的内容大家都在做,无论文笔再好,也不如真金白银这么实在:你们的内容要收钱,那么我们去看其他公众,号就行了。

此外,在内容付费出现后,也很有可能导致“标题党”的情况变得更加严重,公众号作者们将会为了,吸引读者付费,而“剑走偏锋”。这恐怕是最坏的情况了,要是真的出现如此现象,那么内容付费的模式非但没有使公众号,内容质量得到提升,反而会导致反效果,让原来致力于写好文章,的作者,变成整天想着如何,让文章更具噱头。

好在,公众号/订阅号文章付费只不过是,灰度测试,具体的上线时间甚至最后会不会真的,上线也都是未知数。我们相信微信推出内容付费的,初衷是好的,是为了让鼓励内容创,作者打造更加优质的内容,并形成良好的创作生态,但以读者的反馈来看,现在还不是全面推行,的好时机。

除此之外,我们注意到微信在2020年里出现,的变化可谓是积极到令人难以置信,当然新功能(新功能)推出的节奏整体,来看还是比较克制的。正如我们所说,微信在新的一年里估计,还会有更多的新动作(新动作),这个诞生已经接近10年的国民,级社交软件,正在思考如何变得更加出色。

本文编辑:Wallace

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