当运动碰撞科技,能激发多少的可能性?

​“颠覆性的运动技术正在,改变体育。”...





“颠覆性的运动技术正在,改变体育。”
每年1月初是科技行业,的盛会,上百个国家和地区的,人们聚集在拉斯维加斯,参加CES展会。CES历来被认为是消费电子、科技行业的风向标,展出的新技术、新概念,很多产品都会在几,年内上市。
近年来,体育与科技的,融合愈发频繁,“颠覆性的运动技术正在,改变体育”已经是大家的共识。不论是老牌科技巨头,还是初创企业都在积极,探索创新,为更好的地支持,运动爱好者和他们的表现。从运动大数据和损伤预防的,可穿戴设备,到最先进的场馆建设和,下一代的赞助,曾经科幻片中对于体育,的设想,正在借助运动与科技,的融合逐渐变成现实。

值得注意的是,今年,有着70多年历史的日本运动品牌asics亚瑟,士也来到了ces 2020,成为众多参展商之一,这也是日本的运动,品牌首次参加ces,展示其科技和,运动融合的成果。

在展会现场,asics带来了公司的全新的,运动节能科技——GUIDESOLE动能弧科技,以及运用这种创新技术的,新一代(新一代)智能跑鞋原型:EVORIDE,并在现场做了演示,该款跑鞋是在19年下半年发售,的节能鞋款glderide的基础上进一步优化,不仅前脚掌的弧度可以,减少能量消耗、膝盖弯曲的角度,同时鞋内还加入,了智能传感器,可以追踪运动时的状态,和运动数据,并产生实时的分析报告。

在此基础上,ASICS 还宣布了智能跑鞋,的系列产品计划。目前,ASICS 已经与日本的初创公司 No New Folk Studio Inc.(简称NNF)达成合作,NNF 将在擅长的传感器科技领域,与asics旗下的人体工学研究所iss共同合作,为产品提供精准多维度传感器及,相关的数据服务。

据工作人员透露,CES 2020 上的产品只是内测的原型,带有传感器的智能跑鞋,产品有望在2020年上市,产品的价格和细节仍在最后,的确认中。

ASICS的首席运营官 Yasuhito Hirota表示,“CES 是asics亚瑟士创新成果,的一个“跳板”,我们始终追求完美,所以我们现在才来,ces参展。展出这些一直隐藏藏在asics亚瑟士人体工学研究所实验室里的,伟大创新使我格外兴奋。今年是个特别的年份,对运动、对日本、对asics亚瑟士,而言都至关重要。”
科技融合,运动创新不止
如今,技术在运动领域的应用,极其广泛,涵盖了鞋服、可穿戴设备、智能硬件、运动食品饮料等方方面面。

最早一波产品爆发,源于可穿戴设备,2019年全球总出货量达到1.3亿部,其功能也从最基础的心率、步数、睡眠之间延伸到颗,粒度更细的数据,比如可以识别身体,翻转的陀螺仪,甚至是专业级别,的心率监测。2018年9月苹果秋季发布会时,推出的apple Watch Series 4,升级了心率检测功能,除了常规的实时检测,还提供了心电图模式,并获得了美国FDA(Food and Drug administration美国食品和药物管理局,)的认证,相当于成了专业,医疗级别设备。

而在鞋服领域,近几年也出现了,更加个性化的产品,比如可以根据消费者不同穿鞋习惯来自动适应,脚型的自动系带运动鞋,甚至可以通过智能手表和语音服务来,控制鞋内马达,进而调解鞋带的松紧程度。

几乎整个体育行业也在不断探索科技和运动,结合的创新创业机会:咕咚的智能跑鞋上线,时就售出20万双;国内一些瞄准家用健身场景的初创公司也在尝试,以ai视觉识别的方式,让运动内容和和技术结合,给予用户更好的运动体验。

而2020年又是,运动领域的大年。而作为传统的运动品牌,asics亚瑟士除了展示,创新产品,也释放了运动+科技进一步融合,的积极信号。
一方面,作为日本的本土品牌,如Yasuhito Hirota 先生所言,2020年对运动、对日本、对asics亚瑟士,而言都至关重要。第32届夏季奥运会今夏将,在东京举办,作为日本的本土品牌,不仅迎来成立70周年庆,也将作为 2020东京奥运会及残奥会运动,产品的金牌合作伙伴亮相。

另一方面,当大公司纷纷开始重金,投入科技研发,一定程度上验证了品类的高,增长性和市场潜力。asics亚瑟士在运动,技术领域一直持续投入,这次在2020 CES 展示的智能跑鞋产品,也意味着运动和科技的,连接进一步加深,并从专业领域,像大众消费延伸。可以说,技术参与运动的,程度越来越深,范围越来越广,效率也越来越高。

其实,对于技术领域的研发,asics亚瑟士在40多年前,就开始了。早在1977年,ASICS亚瑟士就成立了ISS(人体工学研究所,ASICS Institute of Sport Science, 简称ISS)。起初iss只是asics亚瑟士做服装产品,技术研究的部门,到了1980年成立,了跑鞋部门,帮助开发跑鞋相关的,技术研究,包括材料、新科技(比如新型树脂、橡胶和海绵材料等)。如今,iss的研究以人体形态和,活动为核心,可以通过计算机模拟,采集人体数据,并评估身体反应,从而开展个性研究,和项目开发,为生产加工技术、产品和材料等环节,提供支持,为用户可以在运动时获得更,好的运动表现反馈,实现更好的运动表现而,持续不断的探索。
科技向善,节能设计助力跑者
在CES的会场中,我们时时刻刻都可以感受到科技,对于人们生活方式的改变和帮助,而asics亚瑟士能量研究,实验室同样传达了这一信息:对于想要改善运动表现、保持健康的跑者而言,能效至关重要。对于普通跑者和专业远,动员而言,数字化解决方案应用在跑鞋,中,不仅改善运动表现,还能使他们免于,疲惫和伤害。

正如Yasuhito Hirota 表示,asics亚瑟士的产品研发理念都是从人,的移动来出发,本质上产品的变革还是为了让,运动变得更高效。

这一次asics亚瑟士在ces展出,的智能跑鞋,以guidesole动能弧,科技为核心,目的是为了让,小腿的动作最小化,从而帮助跑者节省能量,让跑步更高效。在现场的演示中,公司在跑步机几米外的地方,假设了可以捕捉人体动作的摄影设备,用以对比分析不同跑鞋对人体,运动的影响,可以观察到的是,guidesole可以明显改善脚踝和膝盖,的弯曲角度,从而减轻小腿的摆动幅度。
数据的采集由 NNF 最新的 ORPHE TRACK 传感器来完成,asics现场向观众展示,了这一传感器,大约手掌的一半大小。除了我们前面提到的膝盖,弯曲角度,跑鞋还会搜集脚踢强度、稳定性、步幅高度、和地面接触时间等数据,数据分为左右脚,并生成评分,以及提供相应的,改善建议等,更多数据会在运动,中上传到 Running Analyzer APP,用户可以随时查看。

NNF 的负责人透露,公司与asics亚瑟士iss研究院的合作从,2017年就开始了,作为数据软件提供方,目前与数百位跑者在进行数据平台,产品的内测,未来这些数据将如何更好地帮助,用户实现高效运动,方案有待进一步确认。



目前,大的运动品牌比如耐克、阿迪、亚瑟士等公司,在运动鞋新材料、运动科技领域的竞争可以,称得上激烈。

Yasuhito Hirota 表示,对科技在运动领域,的应用非常乐观,因此会继续推进智能,跑鞋和人体形态&活动的研究。据了解,asics亚瑟士还推出过,一款相机app,可以通过监测人体,走路的动作,来识别用户的移动年龄,并提供相关的运动建议。
产业利好,探索运动新方式


从整体来看,体育行业还将面临,长线增长。

不仅仅是日本,我国和体育产业相关的政策也,显示出利好的信息。2019年9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》(以下简称《纲要》),《纲要》提出,到2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制,(新机制)。到2035年,体育产业成为,国民经济支柱性产业。到2050年,全面建成社会主义现代化体育,强国,人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力,居于世界前列。

整个体育行业也在政策的推动,下蓬勃发展,根据国家体育总局和国家发展,改革委发布的《进一步促进体育消费,的行动计划(2019—2020年)》,预计全国体育消费,总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出,的比重显著上升。

与这一趋势一同兴起的,还有当代人愈发追求健康的生活方式,当运动成为一种“态度”,那与态度相关的产品则面临,着更大的机会,有望从专业走向消费者,的日常生活。而亚瑟士无论,是从品牌层面,还是产品层面,都无疑会参与其中,成为市场教育的推手。
如果从这个角度来看,押注未来也是在押注更多,关注健康、追求健康生活方式的“人”。asics亚瑟士的,设计哲学正是以人为本,Yasuhito Hirota 先生告诉我们,无论是公司还是研究院,在设计理念上的原则都是“Human Centric Science”即以人为核心,每个产品的上新都要,经历研究人的第一阶段,完成目标后才会进入新,的研发阶段。

很明显,当大健康的浪潮来临,对科技和运动融合保持,乐观开放态度的asics亚瑟士,将成为最先试水的“弄潮儿”,用其独特的产品设计思路,和其他先锋者一起,共同探索运动科技的,各种可能性,也在探索未来新运动(新运动,)方式的机会。

当然,在激烈的运动品牌,市场竞争环境下,这也是asics亚瑟士认为自身,的优势所在。未来,对人的适应性也将继续体,现在新产品中,Yasuhito Hirota称,asics亚瑟士希望未来能提供更多,个性化的产品,比如可以定制的运动鞋。

70多年前,ASICS亚瑟士成立之时,鬼塚喜八郎(Kihachiro Onitsuka)取了拉丁语Anima Sana in Corpore Sano”中每个单词的首字母作为,品牌名,品牌理念由此诞生:Sound mind sound body,也就是健全的精神,寓于健全的体魄。当科技越来越多地,参与到人们生活的方方面面、改变人们的运动习惯,和方式,科技或许也会成为一种,新的精神。


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