NINEPERCENT合体综艺《限定的记忆》温暖走心,爱奇艺引领“偶像售后”潮流

“记录+访谈”聚焦成长蜕变,锁死这份“独家记忆”...



提到团体综艺,你会想到什么?是贴近生活和工作的每日vlog,比如出道日记、观察日记?还是围绕特定主题和具体任务展开的系列团体综艺,比如团体旅游或是冒险闯关?提起NINEPERCENT团体综艺,你会想到什么?是成团之夜的高光时刻?还是“毕业”之时的恋恋不舍?
让不少人从去年“催”到今年的NINEPERCENT合体综艺《限定的记忆》,终于在昨天初露真容。这档姗姗来迟的“成长纪实类”综艺,与同类节目相比,有哪些独特性?18个月的经历与磨练,让9位少年收获哪些成长?NINEPERCENT于他们而言,又意味着怎样的“限定记忆”?
“记录+访谈”聚焦成长蜕变,锁死这份“独家记忆”
2018年被称为“中国偶像元年”,《偶像练习生》等节目的火爆不仅让更多人了解到“练习生”群体,带火了诸多年度热词,更让偶像男团走入了主流观众视野。作为国内男团选秀的鼻祖,凭借“偶练”一炮而响的NINEPERCENT填补了偶像产业的空白,开创了国内偶像团体发展先河,取得了傲人成绩。

从2018年4月6日成团,到2019年10月6日“毕业”, NINEPERCENT如何在限定周期内,打造团队和个人的辨识度,提升粉丝粘性与活跃度,成为摆在“初代限定组合”面前最重要的难题。从9位成员晒同款合照喊话“Forever”的微博下,似乎可以一窥成效:粉丝们百感交集,既为NINEPERCENT“解散”感到不舍,又满怀期待宽慰9位少年“莫愁前路无知己,天下谁人不识君。”
千呼万唤始出来的合体综艺《限定的记忆》,自10月10日起,每周四中午12点,爱奇艺VIP独家上线。这档让粉丝“望穿秋水”的合体综艺采用纪录片式的拍摄手法,走进台前幕后记录了蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼王琳凯、尤长靖的成长与蜕变。节目深入挖掘9位少年在成团前后的心路历程,直面成长的坎坷与荆棘、泪水与收获。娓娓道来追梦少年的内心诉说、成长答卷和独家记忆。
第一期中,NINEPERCENT最后一次进行合体棚拍,穿上帅气西装的9位少年意气风发,回忆“大厂时光”时他们眼带笑意,秒变梗王,得知这是最后“合体”进棚拍摄,气氛变得低沉、陷入伤感……合体拍“毕业照”也意味着9位少年“告别”前最后的献礼,节目以单人单期的方式播出,首期看到尤长靖回到马来西亚参加公益演出,与恩师敞开心扉谈成长,不少人感慨不已。

值得一提的是,近年来观察类综艺逐渐风生水起,从都市空巢青年的观察,到亲情、爱情、婚姻的观察,再到旅游、社交的观察。《限定的记忆》作为一档主打“成长纪实”的偶像合体综艺,也充分从观察类综艺中汲取“灵感”,通过第三方的视角,以“记录式+访谈式”的独特叙事方式,全方位多角度聚焦少年成长点滴,寻找生动有趣的话题,真实、自然、接地气,创新合体综艺表达新范式。
“温故求新”陪伴成长,直抵心灵的温暖与治愈
合体综艺的目的在于极致地展示成员个性魅力,让组合成员迅速被观众认知。2019年以来,合体综艺从记录团队日常的“小而美”跃升为“正规军”的大制作。与以往合体综艺相比,《限定的记忆》由《偶像练习生》原班人马制作,专业化团队的制作加持,使节目无论在画面呈现还是精神内核的表达,都实现了升级,其独树一帜的形式和内容填补了合体综艺市场的空白。

《限定的记忆》闪现了NINEPERCENT出道以来的大事件,比如,成团之夜、《中国音乐公告牌》打歌、爱奇艺尖叫之夜领奖、《快乐大本营》通告、微博之夜……但更多的是 “解密”少年成长中不为人知的“成长纪实”的尝试,深挖聚光灯背后的故事,客观、真实呈现当代偶像的瓶颈、纠结与自我诉求。
对于偶像团体来说,成员们在私底下的关系是否如表面上那么美好是很多人关心的问题。从《限定的记忆》可以看到,NINEPERCENT成员们十分“有爱”,私底下经常邀约彼此。第一期中,他们为放《离不开》还是《创新者》争执不休,他们就是否“露齿笑”集体投票,他们还互相“吐槽”、“爆料”……少年们日常相处的点滴,真实地记录在镜头里。

节目以真实、走心的“访谈”挖掘偶像与粉丝情感共振。既陪伴成员“温故”,追溯初心:例如让每个成员回顾“出道一年半最想回到哪个瞬间”,林彦俊表示最怀念大厂时光,想回去看看,范丞丞则打趣“再回到大厂我肯定在A班,肯定不在D班”;又有意识地 “求新”,让成员们谈及未来,展望明天的无限可能性:尤长靖谈到未来时,他满怀憧憬,“我还是想把华语流行音乐做好,希望以后华语流行音乐可以有尤长靖这个名字。”
由此可见,《限定的记忆》的“访谈”话题设置,既囊括了针对全员的问题。也根据每位成员的特质,做到了“量体裁衣”,呈现每位成员颇具个性的一面。比如第一期不仅“解密”尤长靖来中国学习的原因以及接触到“偶练”的契机,还随他回到曾经的学校探望恩师,在与恩师交流的过程中剖析成长经历,坦言曾经的焦虑,真切再现了少年成长过程中的迷茫与坚定,势必引发观众广泛共鸣。“NINEPERCENT就像一把很大的雨伞一样把我们保护起来,可是当十月六号开始,这把伞就被风吹走了。”——在节目最后尤长靖关于“为什么成长就要走散”的灵魂发问,让无数观众共情泪目。

虽然刚播,但不难看出《限定的记忆》在对9位成员成长的细节勾勒方面显然下了苦功夫。同时片中所传递的精神内核和正能量表达,格外鼓舞人心。从蔡徐坤回应曾经遭遇的诽谤和误解,到尤长靖看待出道和排名的心态,都能看出他们在成长路上的“不抛弃与不放弃”,以及“越努力,越幸运”的初心。
偶像需要“售后”,爱奇艺引领“偶像售后”潮流
去年的偶像选拔堪称“火爆”,各平台通过节目收割了大量流量、粉丝经济表现抢眼、偶像产业成为资本的“香饽饽”。NINEPERCENT作为这波偶像团体的“领头羊”,以优异成绩顺利“毕业”。
出道时间虽然短暂,但NINEPERCENT却在这短暂的时间内稳扎稳打,锤炼业务能力。音乐方面,举办了演唱会发行了团专《TO THE NINES》和《限定的记忆》,也有各自的单曲。综艺和影视方面,个人或团体都参与了多个项目。除了常规运作外,NINEPERCENT在话题热度、商业价值开发、时尚资源各方面都堪称“能打”。

在“全民皆可出道”的今天,“造星”容易,做好“偶像售后”却是难上加难。“售后团队”的经验以及提供的资源、投入的财力可谓牵一发而动全身。爱奇艺凭借《偶像练习生》激活了偶像产业的“造血系统”,同时也保障了偶像团体的长尾运营。联动了上游经纪公司、内容制作公司,下游广告商、品牌方、音乐版权、社交媒体等整个偶像产业链的企业,最大限度开发偶像价值。比如,《NINEPERCENT花路之旅》以全新的形式与粉丝对话,试水合体综艺雏形;《中国音乐公告牌》作为国内首档打歌节目,丰富了国产音乐市场形态;而《限定的记忆》开播,又将为合体综艺的创新表达提供新的可能性……在爱奇艺与偶像产业链各方有效的配合下,偶像产业的运营渠道不断调整,模式更加丰富,引领了“偶像售后”潮流。
这两年,爱奇艺持续向行业输出多元优质偶像。在“造星”有术的基础上,打造并引领了“偶像售后”潮流,为偶像市场书写了独一无二的“限定记忆”。过去一年半,NINEPERCENT从懵懂到成熟,如今虽然“解散”了,但并不意味着“告别”,《限定的记忆》为Nine’s送上一份温暖、治愈的礼物,也真实记录了9位少年的追梦图鉴。他们勇于追梦、不负青春的旅程,拼搏不止、奋斗不息的决心和信心,也激励着每个团员和粉丝砥砺前行。

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