接连打出好牌的爱奇艺,到底有什么“永葆青春”的必杀技?

爱奇艺的“青春”秘籍,创新题材,放大格局...





 作者 | 一枝春   主编 | 普天下拥有一个狼系男友是一种什么样的体验?《我的莫格利男孩》给大家呈现了一个完美的解答;如果拥有遗憾,回到过去就可以改变一切吗?《我在未来等你》展开想象,带观众一同探讨;而《世界欠我一个初恋》、《飞行少年》则分别回答了“菜鸟如何在职场上华丽转身?”、“飞行学员的青春与梦想又是怎样的?”两个不同维度的问题。
尽管以上剧集的题材各不相同,但都出自爱奇艺之手,深耕于青春剧的爱奇艺,在此方面积累了大量的经验,每次自制青春剧,都弹无虚发,效果颇佳。

根据近日云合数据网剧霸屏榜周榜(9月30日——10月6日)显示,在刚刚过去的国庆小长假正片有效播放市场占有率top10中,爱奇艺网剧占据前6席,top15中爱奇艺占据了11席,其中,有6部为爱奇艺独家版权,有4部为爱奇艺自制,这4部分别为《我的莫格利男孩》、《我在未来等你》、《世界欠我一个初恋》、《飞行少年》。不得不说,这又是一次属于爱奇艺青春剧的胜利。



爱奇艺在青春剧的把控上,一直颇有心得。从2014年《最好的我们》开始,它不断挖掘青春剧题材,创新剧集内容,既能引起观众的情感共鸣,又能不断地勾起观众的兴趣,先后就有《你好,旧时光》《独家记忆》等优秀青春剧掀起青春的浪潮,制霸各大热搜榜单。

青春剧年年都有,然而随着IP的开发,剧集的增多,各大平台争相分享青春流量,让很多观众都对其中的套路感到审美疲惫,如何让青春剧永葆青春,成为很多业内人士不断思考的问题,这一点,爱奇艺或许可以给出自己独特的方法论。
  
注入现实意义
让青春剧贴地飞行
要想从大量青春剧中突围,必须紧随当下的潮流。在现实主义题材剧集百花齐放的春天里,为青春剧注入现实意义,让童话爱情落地,青春剧才能更真实,更具吸引力。

以《我的莫格利男孩》为例,这部剧通过青春+环保的主题,在青春剧原有的甜蜜爱情基础上,又注入了新鲜的内容。在播出的35天里,平均市场占有率高达13%,并且稳居网络剧榜单第一;其热度也居高不下,#莫格利凌熙鼻头吻# #莫格利凌熙捧脸杀# #莫格利凌熙分手# #莫格利凌熙和好#等话题不断出现在微博热搜榜单上。

青春剧中,男主设定常常离不开“霸道总裁”、“高冷学霸”、“暖心奶狗”这三大核心元素,无论是哪一种,都离不开“人”的本质,《我的莫格利男孩》却跳脱出这一层面,直接放大矛盾,把男主设定为从小在森里长大,完全和现代社会脱节的狼系男孩,作为人类都无法自如应对现代生活,更何况是狼孩莫格利呢?



这部剧一开始用新颖的人物设定来吸睛,而后用饱满的故事内容让大家看得欲罢不能。这里既有一般青春剧的撒糖场面,比如摸头杀,鼻头吻以及独特的狼式亲亲,也有犀利而现实的扎心场面,副线爱情故事的主人公唐澄的台词,就很受各大网友的喜欢,比如“互相喜欢不代表要建立长久的恋爱关系,互相喜欢的终点不一定是谈恋爱,谈恋爱的终点也不一定就是结婚。这句话代表了很多年轻观众的爱情观。

以甜甜的爱情为主菜,以现实的爱情为佐料,不仅没有给人一种虚假的感觉,反而起到搭配得当的效果,真正做到了甜能让观众发出姨母笑,苦能让观众感慨人生好难,既有青春剧美好的童话故事,又能打破传统,让爱情落地。

另一方面,这部剧的“环保”主题也非常具有现实意义,很多观众在听到青春剧里添加环保元素的时候,都表示接受无能,但看着看着就真香打脸。

首先,《我的莫格里男孩》把“青春+环保”毫无违和感地融入在了一起,观看的时候,完全不会出戏。莫格利从小就生长在森林里,他最懂得自然的重要性,于是,环保变成一种理所当然的事情。

其次,环保这个主题,并不是猎奇,也不是空喊口号。这部剧很好的把政策与剧情融合在了一起,那些无法融入剧情的,便在中国环境科学学会的监制下,形成环保小课堂,实实在在地向大家科普光污染、含磷洗衣粉的危害等与我们日常息息相关的东西。很多网友快乐追剧的同时,也学会了很多实用的环保知识点,比如健身节能减排,省电省钱。

在青春剧的选取上,爱奇艺紧跟时代潮流,使内容创作真正走进现实,它并没有被市场的口味牵着鼻子走,而是在潜移默化中引导观众。

触发用户情感共鸣是基本法
积极的价值观才是胜利法
打感情牌,是青春剧的惯常手法,但这不是本质。青春剧如果能获得观众青睐,一定是因为戳中观众的内心,和大家在成长上引发共鸣,在价值观上高度统一。

在刚刚过去的9月剧集市场上,爱奇艺自制剧《我在未来等你》接力了《我的莫格利男孩》,在青春剧的赛道上继续冲刺。和主流青春剧不一样,这部剧换了一种特别的呈现方式,编剧把37岁的自己和17岁的自己放在同一个时代,同一个空间里,通过展现不同年龄段人内心深处的不同想法,最终达成了自我的和解。

追剧后小官最大的感慨在于《我在未来等你》真的十分注重细节的展示,让每一集都充满了熟悉感。小到各种摊贩的场景、小虎队的背景音乐、家里门框上的身高线这样的细节,大到逃课玩游戏、家访、当堂念成绩的群戏,都能触达观众,引发共鸣。



很多网友看后都在感慨:“感觉真的回到了1998”、“这大概是我看过最接近我的17岁生活的连续剧了。”
回到过去这种情况固然不存在,它只是一种想象和娱乐,但娱乐的背后,却是一种向上的人生态度,青春这一年龄段,是人生的很多积淀,除了懵懵懂懂的爱情,还有友谊、家庭、梦想等主题。

因此,《我在未来等你》之所以能够摘得豆瓣8.1分的高口碑,不仅仅是因为共鸣,更是因为其传递了积极向上的价值观,突显人生层面的大格局,这一点,也是爱奇艺不断创造高口碑青春剧的秘诀。

《世界欠我一个初恋》就是这样的一个存在,它既是一部青春爱情剧,男女主分别用甜言蜜语和糖衣炮弹俘获万千少女心,让观众隔着屏幕也能感受到恋爱的粉色泡泡,同时也是一部能够引发共鸣的职场剧。女主邢运就摆脱了传统偶像剧中傻白甜的人设,成为一名初入职场的游戏公司员工,虽饱经各方的考验和打击,然而却凭借着乐观又不服输的心态,在挫折中打了一场又一场的翻身仗,最终还能赢得老板的青睐,典型的爱情与职场双锦鲤。

这部剧最大的特色就是在青春爱情剧中融入了职场的元素,一方面,恋爱的甜蜜氛围满足了大部分女性观众的口味;另一方面,职场的内容又能够引发年轻观众的共鸣,让青春爱情剧变得更深刻,更现实,也更有价值。

 创新题材才能永葆“青春”
打开格局才能走得更远
细数爱奇艺的青春剧不难发现,在内容上深耕细分,不断创新,才能让青春剧永葆“青春”。

爱奇艺青春剧的类型丰富,题材多样且大胆。校园青春剧《最好的我们》《你好,旧时光》引发共鸣,不仅网络讨论度高,而且豆瓣评分均超过8.5;青春爱情剧《世界欠我一个初恋》引发对职场的思考,在酸甜可口的恋爱中融入年轻人职场打拼的现实写照;除此之外,爱奇艺还用《飞行少年》壮大青春剧的版图,以青春题材赋能主旋律。
创新为爱奇艺青春剧注入源源不断的生命力,而大格局让其走得更远。比如《我的莫格利男孩》,它把观众的目光聚焦到环保上,引导大家保护环境,爱护自然,为娱乐内容注入更多现实意义;《我在未来等你》不仅引发共鸣,还探讨了生活的解法,关照青年人和中年人的内心世界,立意高远;《飞行少年》更是如此,它不断强调追逐梦想,守卫家国等宏大主题,通过树立新时代青少年偶像鼓励青年人积极向上。从爱奇艺自制剧中,可以总结出共同的一点,那就是:既照顾大众用户的口味喜好,又不断提高剧集本身的立意与格局。

甜甜的爱情助力青春剧的流量,而故事的格局则决定青春剧的口碑。在现实题材越来越流行的今天,观众已不仅仅满足于小打小闹的爱情,大家更乐意看到那些具有现实意义,具有一定格局的青春剧。爱奇艺就是秉持着这种理念,不断开发立意高、内容好的青春剧,实现口碑与流量的双丰收。
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