Gucci为什么这么火?它的流行密码都在这份“地图”里

欢迎打开《Gucci灵感地图》...





时尚圈一向偏爱天才与传奇。

Alessandro Michele 毫无疑问是这个时代的天才,他执掌下的 Gucci 是近几年内无人能敌的传奇。

Alessandro Michele 是一个有趣的人,他用复古、繁复、夸张、隐晦的美学语言,为 Gucci 构建了一个集文艺复兴时期各种古典艺术元素于一体的疯狂美学体系,将昆虫、蛇、老虎等形态各异的珍禽异兽,与希腊神话、外星人、奇幻生物等各种天马行空的怪诞元素引入 Gucci 作品中。



我们看到的每一件 Gucci 作品,背后都有 Alessandro Michele 深刻的文化、艺术、哲学映射,在 Michele 手中,Gucci 像是一个容纳各种奇珍异宝的“艺术博物馆”。


因此想要了解 Gucci,远不是买一件毛衣、穿一双小白鞋就可以读懂。
我们眼中的 Gucci
及 Gucci 眼中的世界


当试图理解 Gucci,我们不妨将 Gucci 创作总监 Alessandro Michele 那幢位于白露里治奥——这座小城曾是宫崎骏笔下 “天空之城” 的原型——古宅的模样和其中来自全球各地琳琅满目的古董收藏视作今天 Gucci 创意视界的一种微缩。
Alessandro Michele 和伴侣 Attili 居住在
距离罗马两小时车程白露里治奥古城
一个 18 世纪的意式庄园里。

Alessandro Michele 6 岁开始迷恋收藏,是一位狂热的“实体物件”收藏家。在他位于白露里治奥古城的家里,可以看到满墙的“古董挂件”,各种怪诞的瓷器摆件与微型雕塑,德国瓷器品牌 Meissen 的袖珍瓷塑巴哥犬,已故父亲的木质手杖,佛罗伦萨药妆品牌 Santa Maria Novella 于 1828 年首次推出的稀有古龙水,以及不同大师画作、古董书籍、波斯地毯、复古饰品、古董天鹅绒沙发。


Alessandro Michele 喜欢在每根手指上都带上戒指,并且收藏有很多不受人欢迎的“葬礼戒指”(葬礼戒指也叫哀悼戒指,是古代国王或王后逝世后在葬礼上分赠给贵族们的戒指)。每一只葬礼戒指上面都会刻有时间、名字等等的信息,Michele 对这些戒指记录下的故事十分着迷,每次出现,他的手上都必定戴满了戒指。



就像这些戒指,Alessandro Michele 的收藏从来不以价格为标准,只探求每件物品背后所代表的独特含义与故事体验。

这些琳琅满目的古董收藏,与自然与古意并栖,写满居住者私人的历史;拥抱一切文化的趣味,静默地文明相对话;它们好奇,它们珍视,它们在探索与对话中成为它们。

这直接影响着 Gucci 的设计美学,也造就了 Gucci 无与伦比的包容性。在品牌 2018 秋冬系列广告形象大片中,模特们变成与 Alessandro Michele 一样热衷搜罗绘画、古董、珍稀品和其它各种复古藏品的古怪偏执狂,穿着 Gucci 新装,享用丰盛宴席。





Gucci 2018 秋冬系列广告形象大片
Gucci 的设计创作向来带着对人类历史之时间和空间尺度及可能性的真诚好奇与探讨决心:为古希腊神话重塑神庙,为当代价值勾勒形象,为赛博世界起草制服…像是一次次颇具性格的收藏之旅和绝不平凡的旅行札记。
Gucci 2020 早春系列,重回古罗马时代
Gucci 2019 春夏系列,用流行和地下文化向巴黎致敬
Gucci 2018 秋冬系列,合成人类赛博格


我们于是想到,没有什么比一次向着世界去出发、以地点为标记的文化纪录更适合去表达我们眼中的 Gucci 及 Gucci 眼中的世界。

在 Alessandro Michele 接手 Gucci 之初,便在 2016 春夏系列中引入了法国女作家玛德琳·史居里 (Madeleine de Scudéry) 于 1654 年出版的“柔情地图”(Carte de Tendre)。
“柔情地图”(Carte de Tendre):这幅想象中的国度地图表达着女性对温柔与欲望的渴求

在 Alessandro Michele 手中,每一件 Gucci 的衣装都化身为能记录都市潜意识的内心地图,以私密情感絮语叨诉着对世界的探索。


所以我们也尝试用“地图”这个意向,来标记 Gucci 时尚世界里更丰富的文化故事。
Gucci 灵感地图
2019 年春夏之际,我们和 Gucci 联合拍摄了一系列纪录短片,邀请了八位深具影响力的当代中国艺文创意工作者,与曾经和 Gucci 合作过的“有趣的年轻人”,一起探索 Gucci 背后的文化内涵与自我表达,思考时尚与自由,进行了一次有趣的多元思考与创意对话。

她们当中有热爱文化创意的“顶级流量”音乐人、演员;也有小众的艺术家、策展人;还有年轻有趣的古文物专家、昆虫培育家、流行文化工作者。

不论他们的身份是什么,在 Gucci 的国度里,他们都是传播美学与创意的烙印者。
罗马 · 时间旅人
故事第一站从罗马开始,这里是 Alessandro Michele 出生、成长的故乡。

品牌代言人、著名音乐人兼演员李宇春是开启首部序曲的“时间旅人”。



我们一起探访了罗马安吉莉卡图书馆(Biblioteca Angelica)与Antica Libreria Cascianelli 古董书店



Antica Libreria Cascianelli 古董书店我们并不陌生,2019 年 5 月举办的 Gucci 2020 早春大秀的邀请函——一本古书,就曾藏匿在这里。
Gucci 2020 早春大秀邀请函


这里罗马最古老的书店之一,是当之无愧的收藏家天堂。书店的室内装饰风格保留着 19 世纪初的模样,书架上摆满罗马历史、文学、植物学和医学著作。
柜台上摆着科学发明、纪念品、古玩珍藏、精挑细选的艺术品以及穿越时空的装饰品,是一座藏满珍贵书籍、艺术品、古玩和典籍的宝库。
Gucci 2017 早秋系列与都会男士正装系列广告形象大片,就拍摄于此。一摞摞的旧书刊、各式各样的药石或艺术作品散布在模特四周,彩色的广告画面以鲜明的黄色作为边框,搭配黑白肖像,带来前所未有的视觉效果。
2017 早秋都会男士正装系列广告形象大片
而 Antica Libreria Cascianelli 的古董书籍,现在也可在佛罗伦萨的古驰花园精品店买到。

安吉莉卡图书馆(Biblioteca Angelica)位于罗马著名的纳沃纳广场附近,创建于 1604 年,是欧洲历史上第一个公共图书馆。
珍藏有包括奥古斯丁修会的珍贵手稿与古本在内的 180,000 份历史文献手稿融贯古今,仍在等待读者的翻阅。 与其说是图书馆,更像是一座博物馆,有着举足轻重的文化地位。
安吉莉卡图书馆藏有 460 幅未装订的地图,其中包括 85 幅是荷兰制作的手绘海图,还藏有大量的地图册和大约 10000 套装订好的地图。还有一对在 16 世纪末,由W. J. 布里欧(W. J. Blaeu)设计的地球仪。馆内还收藏了绘制于 16 世纪的意大利南部城市景观图。


2016 年,Gucci 曾在这里举办庆祝杂志《A Magazine Curated By Alessandro Michele》出版的私人派对。


Gucci 2017 早秋系列 lookbook 也拍摄于此。
Gucci 2017 早秋系列 lookbook
2018 年,Gucci 与英国纪实摄影师 Martin Parr 合作拍摄 #TimeToParr 特别策划项目,以 Gucci 腕表为主体,探索时间的本质,其中一处,便选择在安吉莉卡图书馆。
Gucci #TimeToParr, By Biblioteca Angelica
2019 年 5 月 29 日,Gucci 还在这里举办 workshop 庆祝 Gucci Mémoire D’une Odeur 香水揭幕。

在这两处充满历史与文化积淀的地方,我们与图书馆传讯总监 Fiammetta Terlizzi 与书店艺术总监兼古文物学家 Valentina La Rocca,一起探索“新”与“旧”的千年迷思,也分享了 Gucci“创旧”的核心思想。


左:安吉莉卡图书馆(Biblioteca Angelica)传讯总监 Fiammetta Terlizzi;右:Antica Libreria Cascianelli 艺术总监兼古文物学家 Valentina La Rocca

Alessandro Michele 对“旧物”的喜爱由来已久,就像他喜欢古董收藏,深信每件物件背后的价值意义远超该物件本身的价钱,通过将不同事物背后意思的叠加,Alessandro Michele 创造出一种与历史有联系的“新意思”。
Alessandro Michele 也对历史着迷,“创旧”是他创意世界里的核心关键词,历史是他最好的灵感来源。通过重组原物碎片段,并赋予崭新的美学实践,Alessandro Michele 将不同文化元素之间精妙融合。

因此“创旧”也是创新,给予我们一次机会,重新审视过去与现在的关系。

“有时人们认为时尚只是一件好的礼服,但事实并非如此。它是对历史和社会变革以及非常强大的事物更大反映。”

“我住在罗马,罗马也深植我心,从这个角度想的话,根本没有所谓“古老”和“老旧“可言,所有东西都是当代的,因为它们随时就在你身边。”

—— Alessandro Michele
佛罗伦萨 · 挑战瞬间
《Gucci 灵感地图》第二站,我们与新生代男演员吴磊一起回到了品牌发源地——佛罗伦萨,这里亦是令 Alessandro Michele 着迷的文艺复兴的发源地。
在这里,中国演员吴磊与德国昆虫饲养家 Adrian Kozakiewicz 进行了一场与昆虫有关的“改变的挑战”。
蜜蜂、瓢虫、蝴蝶,这些昆虫元素在 Gucci 的世界里并不陌生。

Alessandro Michele 本人对自然界的美景充满热爱,在接任 Gucci 创作总监后,他亲手打造了一座古驰花园。
奇幻的生物与浪漫的花朵,在夸张的色彩、印花与各种缀饰映衬下,构成了一幅引人遐想的故事画面,蜜蜂、蝴蝶都是其中特别的成员,为 Gucci 新衣绘出一幅美丽图景。
Alessandro Michele 将动物与自然元素作为品牌新的摩登图腾


在 Gucci Décor 家饰系列中,蝴蝶、蜜蜂等元素出现在刺绣天鹅绒靠垫及各种家具摆件上。
Gucci Décor 家饰系列


Gucci 2017 秋冬系列,甲虫、飞蛾、瓢虫和蝴蝶出现在 Ottilia 手袋上,编号昆虫在皮革的映衬下,宛如标本出现在教材中。
Gucci 2017 秋冬系列


Adrian Kozakiewicz 是一位与 Gucci 有过密切合作的 20 岁出头的德国昆虫培育家,在 Instagram 上拥有 63 万关注者,是目前欧洲饲养规模最大的昆虫培育家之一。

在他位于德国西南部面积为 25 平方米的家中,饲养着约 50 种昆虫,其中包括出现在 Gucci 2017 秋冬系列手袋上的红黑色甲虫——“乌干达花金龟”。


Alessandro Michele 还将 Adrian Kozakiewicz 饲养的“彩虹锹形虫”设计为珍珠项链和 GG Marmont 手袋上的金属饰物。
2017 年,Adrian Kozakiewicz 与 Gucci DIY 艺术项目合作,以 2017 秋冬系列 Ophidia 手袋为主题,融入自己喜爱的昆虫。


我们与两位年轻人一起探访了坐落于佛罗伦萨 Palazzo della Mercanzia 宫殿的古驰花园,这里汇集了 1921 年品牌于佛罗伦萨创立以来诞生的众多经典设计及当代艺术作品。

包括 Gucci 历代饰双 G 图案的作品、Gucci 古董皮具、品牌文献录像、播放实验型电影,还在花园一楼开设有一座米其林主厨 Gucci Osteria 餐厅。


Alessandro Michele 曾邀请不同艺术家制作各种有趣的艺术装置。

Alessandro Michele 总有一种古怪的幽默感,让昆虫和动物,各种复古夸张的设计与配饰,以一种强烈而独特的风格抓住了整个时装界的眼球。

这次在佛罗伦萨古驰花园,我们与老虎、蜜蜂、蝴蝶等古驰经典元素相遇,亲眼见证了一个由大自然元素打造的奇幻浪漫异想世界。

“我对大自然真的很有兴趣,你可以从我的创作中看到万物有灵论的信仰。”

—— Alessandro Michele
英国查兹沃斯庄园 · 庄园寻秘
《Gucci 灵感地图》第三站,我们来到了英国的德文郡查茨沃斯庄园(Chatsworth),这是一座富有历史意义的英式庄园,是 2005 年电影《傲慢与偏见》的拍摄地,亦是首个古驰胜地。



Alessandro Michele 本人醉心于英伦文化,是伦敦这座城市的粉丝,热爱这里种类繁多的展览、剧院、伦敦东区的俱乐部青少年及在伦敦西区漫步的迷人老太太们。
Alessandro Michele 在威斯敏斯特教堂大秀后台


2016 年,Alessandro Michele 在伦敦威斯敏斯特大教堂(Westminster Abbey)展示了品牌 2017 早春系列,是这座神圣建筑的首次时装秀。
Gucci 2017 早春系列


不论 70 年代后期崛起的青年朋克亚文化,还是瑰丽古典的花园美景,英伦文化为 Alessandro Michele 带来绵延不绝的灵感巧思,Alessandro Michele 在自己的一件件 Gucci 作品中展现着自己的“英伦态度”。
Gucci Courrier 系列查茨沃斯庄园独家商品
此次来到英国,我们邀请查茨沃斯庄园未来的女主人伯灵顿夫人 Lady Burlington 与品牌代言人、中国演员倪妮进行对话,分享 Gucci 关于“艺术文化”这一核心元素的看法。
伯灵顿夫人 Lady Burlington 今年 47 岁,与时尚圈有着很深的渊源,曾经是模特、《Harper’s BAZAAR》时尚编辑,《VOGUE》特约编辑与时尚买手。
倪妮则化身时尚“侦探”,走进查兹沃斯庄园(Chatsworth),与庄园主人共同开启一场探秘之旅,探寻庄园百年的时尚秘密,揭示 Gucci 的英伦时尚密码。


Gucci 2017 早春系列广告大片取景于此,在鹅、马与狗相伴的庭院中拍摄了多幅精美大片。


广告中,朋克青年们与著名的英国资深戏剧女王 Vanessa Redgrave 共同出镜,刻画出兼收并蓄的英伦美学精神。

在此之后,Gucci 在 2017 年 7 月将这里定为首个体现品牌特有品味及价值理念的古驰胜地,邀请大众探访这个赋予 Gucci 灵感的场所。
目前,古驰胜地已经遍布纽约、洛杉矶、香港、东京、首尔等世界各地,共有 14 处。

2019 年 7 月,Gucci 启动了一项全新的 Artist in Residence“艺术家驻地创作计划”项目,邀请曾在 2015 年参与 Gucci 上海民生美术馆“已然/未然”(No Longer/Not Yet)展览的美国艺术家 Rachel Feinstein ,在查茨沃斯庄园(Chatsworth)内进行生活和研究,融入当地社群,并以此为灵感创作新作品,在庄园内展出。
从欧洲最早的公共图书馆及藏书丰富的古籍书店,到文艺复兴发源地蕴藏丰富动植物秘密的郊野,再到承载几代社会及美学风尚的私宅和庄园… 历史沿袭,人群聚散,文化相撞。

最后,《Gucci 灵感地图》的最终曲邀请周震南、杨超越、赖冠霖、宋妍霏和王悦伊五位中国 Z 世代流行文化工作者来到北京,以自身风格阐述心中幻景,自我表达与众不同的世代观点。



这个跨越亚欧洲制作的四部曲系列,在精心甄选的古驰胜地,中国新生代青年从探访空间的记忆与诗意出发,在对话中重新发掘当代的表达、世界的尺度。

《Gucci灵感地图》将于 10 月11 日起每周五 12:00 上线,将以周播的形式,在腾讯视频独家播出。先奉上第一期罗马篇的预告让大家解解馋,更多精彩内容敬请关注腾讯时尚!



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